Социалните медии за хобита набират популярност

Нишовите социални медийни платформи и приложения, които са базирани на хобита и обединяват по-малки общности, отбелязват скок в активните си потребители, тъй като все повече хора търсят по-лично интернет изживяване, отколкото Facebook и Instagram могат да осигурят.

Според Bloomberg – който цитира данни от фирмата за пазарно разузнаване Sensor Tower – има значително увеличение на броя на хората, които са се абонирали за базирани на хоби платформи като Letterboxd (за филмови ентусиасти); Strava (приложение за фитнес и бягане); и All Trails (приложение за туризъм). Тези платформи отбелязват увеличение на активните потребители през последната година от съответно 55%, 20% и 10%.

Говорейки пред Bloomberg по-рано тази година, Майкъл Мартин, главен изпълнителен директор на Strava казва, че темповете на растеж са 2 пъти по-бързи в страни като Обединеното кралство и Франция. Междувременно по данни на компанията Letterboxd има над 14 милиона потребители тази година, спрямо 1,8 милиона през 2020 г.

Мартин от Strava приписва част от тази тенденция на хората, които са „уморени“ от традиционните социални мрежи като Facebook. Той казва на Bloomberg, че вижда признаци в данните, че хората търсят „истински връзки“.

Хората виждат, че големите социални медийни платформи се грижат повече за създателите на съдържание, отколкото за обикновените потребители. Джулия Александър, бивш репортер в The Verge, която сега пише в Posting Nexus твърди, че хората искат свързаност и личен контакт, но големите технологични фирми искат мащаб, тъй като това стимулира рекламите и печалбите. В резултат на това хората публикуват по-малко в социалните медии, изтласкани от професионални творци и разочаровани, че техните публикации вече не достигат до техните приятели.

И това е тенденция, наблюдавана от Creator Ventures, инвеститор в интернет технологии. Управляващият партньор и съосновател Саша Калецки казва пред Fortune, че социалните медийни мрежи все повече са „платформи за разпространение, а не платформи за последователи“.

Тъй като хората търсят повече контрол върху съдържанието си, те се насочват към по-малки общности като Letterboxd, където могат да споделят личен опит. Приложението за киноманиаци организира прожекции за членове преди пускането на филмите. Тези предварителни прожекции могат да бъдат полезни за улавяне на настроения и „за измисляне на по-целенасочена маркетингова кампания“, казва Джема Грейсууд, главен редактор на Letterboxd, пред Bloomberg.

Тази тенденция все повече хора да търсят връзки с други хора, с които споделят обща страст, дава възможност за марките да изградят взаимоотношения с ангажирана общност от потребители. Strava например си партнира с мексиканската хранителна верига Chipotle and Brooks, производител на обувки за бягане.

Според статия в WARC за най-добрите практики на марките - съдържанието създава общност, а общността създава възможности. „Ако марките искат да достигнат до аудиторията си, те трябва да ловят там, където има риба.“