Телевизионната реклама до септември – въпросителни

През първите девет месеца на годината телевизионният пазар отбелязва малък спад от 1%. Това е резултатът от продадените рейтинг точки за аудитория 25-54 години, което е обективен критерий за реалната реклама, излъчена в ефир. Намалението е почти символично, но продължава вече месеци наред и това е устойчива тенденция, която предстои да се сблъска с обичайно доста силния последен сезон на годината.

Тази година риалити форматите от есенния сезон стартираха по-рано от обичайното, в самия край на август. Това обаче не е помогнало достатъчно и месец септември отбелязва спад от 4%. Силният прайм тайм е разбира се важен фактор за зрителско внимание, но също толкова значими са и фактори като хубавото време, ваканцията до средата на месеца и летните навици на зрителите.

Намалението в общите стойности се дължи предимно на по-слабите резултати на групата на бТВ. Около 70% от намалението на доставените рейтинг точки идва от тази група. Групата на Нова телевизия на свой ред също не успява да отбележи ръст, но там намалението е минимално.

Другите две ТВ групи – TSH и БНТ отбелязват двуцифрени спадове, но тяхната база е прекалено малка, за да натежи в общите резултати.

Оставащите месеци са традиционно силни за телевизията, и като програма, и като рекламни инвестиции. В ситуация на обща несигурност и предпазливост, не е ясно дали ще има ръст на бюджетите и колко стабилни ще останат рекламодателите в ефир. Октомври като един от най-скъпите месеци в годината първи ще даде отговор на този въпрос.