Телевизионният пазар до октомври – прилича на криза

Телевизионният пазар през първите десет месеца на годината, измерен през рейтинг точки, отбелязва намаление от два процента, което отразява негативния тренд на всички големи телевизионни групи, по-видимо в BMG. Ръст има единствено в БНТ и той се дължи на световното първенство по футбол, излъчено по-рано през годината. Спортът е основният фактор, привличащ зрителски интерес и рекламодатели към националната телевизия.

Резултатите на графиката показват продадените рейтинг точки или TRPs – валутата на телевизиите. В този смисъл намалението на резултатите не е свързано директно с намаление на гледаемостта или по-ниски рейтинги на предаванията, а отразява излъчената реклама, от която печелят телевизиите.

Разгледани по месеци, резултатите не вдъхват голям оптимизъм. Пети месец подред те са надолу, макар и с едноцифрени числа, но за разлика от стабилния август и относително малкото намаление през септември, октомврийските резултати са с девет процента надолу, а това вече прилича на криза. Октомври е традиционно един от най-успешните и скъпи месеци за телевизионната реклама – всички есенни риалити формати и сериали са в ефир, активизират се и бюджетите за последното, най-силно тримесечие с Черния петък, предколедната реклама и лекарствата за сезона на грипа. Всичко това изглежда тази година се забавя.

Две трети от намалението идва от групата на бТВ. През октомври тя отбелязва рекордно за годината намаление от -14% в резултатите си. В групата на Нова намалението е -5%, като това се случва при силна есенна програма с популярни заглавия и доста интензивни политически събития.

С двуцифрен спад през последните пет месеца е и групата на TSH, докато БНТ има ръст от 36% през октомври, което се дължи на президентските избори, а голямото число е защото базата е много ниска и дори с този ръст доставените рейтинг точки в БНТ не достигат две хиляди.

Ноември ще е ключов за посоката на телевизионния пазар като последния скъп и традиционно пълен с реклама месец. Той ще ориентира пазара и за това каква година ни очаква през 2027-ма.