Търси се нос

Visit Turku Archipelago, туристическата организация на финландския град Турку и околните му острови, обявява региона за най-добре миришещата дестинация на света и търси човек, който да провери твърдението. „Get a Nose Job” на United Imaginations от Хелзинки е кампания, маскирана като обява за работа. Работата е истинска – със заплата, договор и пътуване.

Компанията Visit Turku отговаря за туристическия маркетинг, продажбите и развитието на архипелага Saaristo – над 40 000 острова и скали край югозападния бряг на Финландия. Покрива и градовете Турку, Наантали и Парайнен (Паргас). Турку е най-старият град във Финландия и бивша столица. От 1994 г. голяма част от архипелага е биосферен резерват на ЮНЕСКО. Организаторите го свързват с миризмата на морето, боровите гори, нагретите от слънцето скали, дима от дърва и пресния тъмен хляб. Позовават се и на доклад на IQAir, според който Финландия е трета в Европа по качество на въздуха.

Името на кампанията играе с двойния смисъл на английския израз. „Nose job” е операция на носа, но тук означава работа благодарение на носа. Зад него стои прост факт: туристическите кампании продават гледка и звук, а миризмата е най-трудна за показване и затова най-рядко използвана. United Imaginations превръща слабостта в сюжет. Мирисът не се снима, затова му трябва свидетел – първият официален „нос" на региона. През 2027 г. той ще души островите и ще описва усетеното така, че другите да поискат да го подушат. Наблюденията му ще станат наръчник на миризмите на архипелага. „Всеки, който смята, че има добро обоняние, може да кандидатства. Не се изисква професионален опит с аромати", казва изпълнителният директор на Visit Turku Archipelago Кристиина Куккохови.

В ролята на рекрутер във филма е френският актьор Ламбер Уилсън, известен с характерния си нос. Познат е като Меровингеца от „Матрицата", Жак Кусто в „Одисея" (2016) и Шарл дьо Гол, а има и седем номинации за „Сезар". Режисьор е Ян Седерльоф от продуцентската компания Breakfast. Комедията стъпва на сдържаност, а не на шеги: Уилсън играе напълно сериозно. Рекрутерът е парижка звезда, недоволна, че са я пратили на Балтийско море вместо в тропиците. Той души рибена супа, сауна, мокра вълна, мокри въжета и дори курешки от елен. Снимките са с малък екип, на най-красивите локации, а не на най-достъпните, обяснява изпълнителният продуцент Хенка Хямяляйнен.

Условията за кандидатстване за позицията "нос" са прости. Работата включва престой от 5–7 дни през май или юни 2027 г., възнаграждението е 2000 евро бруто, а пътуването и настаняването са за сметка на организатора. Кандидатите трябва да качат в Instagram или TikTok кратко видео, в което душат избран предмет и го оценяват. Оценява се техниката им на душене, интервюта няма да има. Срокът за кандидатстване е 25 октомври 2026 г., а избраният „нос" ще бъде обявен на 17 ноември. Кандидатът трябва да е пълнолетен и да има право на работа във Финландия. Българите, като граждани на ЕС, имат такова право. Жители, фирми и туристи също могат да предлагат любимите си аромати и места за "подушване".

Рекламната кампания на Турку и региона не е първата туристическа кампания, който разрушва шаблоните на категорията и "продава" дестинация не през гледки, а залагайки на онова, което не може да се снима и покаже. През 2009 г. Tourism Queensland наема пазител на острови край Големия бариерен риф и взима три Гран при в Кан. Финландия вече е рекламирала и тишината си със „Silence, please”. През 2016 г. шведската туристическа асоциация пуска „The Swedish Number” – телефон, който свързва със случаен швед. По публикувани данни получава близо 200 000 обаждания и награди в Кан. През 2025 г. Michigan бутилира миризмите на бреговете, цветята и лозята си в парфюм. Логиката е една: гледката е във всеки feed, затова дестинациите продават усещане.

Кампанията на Турку добавя два хода. Първо, миризмата не е продукт, а твърдение, което не може да се докаже, затова се подалага на доказване от свидетел. Второ, всеки кандидат, който души нещо пред камерата, прави безплатна реклама за архипелага, а видеото му е едновременно кандидатура и съдържание за социалните мрежи. За кампанията вече пишат Paris Match Belgique, TourMaG и blue News. Резултати засега няма – срокът за кандидатстване тече. Хелио Мафия, креативен директор на BBDO в Ню Йорк и гост-жури в BestAdsOnTV, определя спота като „глътка свеж въздух. Буквално".