Precisify: YouTube е единственият канал, с който рекламодателите могат да достигнат едновременно до Gen Z и Милиениали

Gen Z и милениалите не консумират медии последователно — те го правят едновременно. Телефон, телевизор, таблет: различни екрани, различни платформи, в един и същ момент. В тази фрагментирана, многоекранна реалност само една платформа достига едновременно до 83% от Gen Z и 78% от милениалите в САЩ. Това е You Tube. Всички останали ги разделят.

Това е централният извод от Precisify Insights: Gen Z & Millennials, USA — ново изследване на Precisify, специализираната платформа за медийно разузнаване, ребрандирана от Precise TV в началото на 2026 г. след финансиране от 26 млн. долара. Проучването обхваща 1000 американци на 13–17 и 25–45 години и измерва платформени навици, рекламно поведение и влиянието на инфлуенсъри върху решения за покупка.

Фрагментацията не е теза — тя е данни. TikTok достига до 68% от Gen Z, но само до 46% от милениалите. Disney+ е при 57% от по-младите срещу 28% от по-възрастните. YouTube Shorts — 53% срещу 39%. В обратната посока: Netflix командва 65% от милениалите, Facebook — 67%, Amazon Prime Video — 50%. Двете поколения живеят в различни медийни светове. YouTube е единственото място, където се срещат — и изостава с над 15 процентни пункта пред следващата платформа с претенции за универсален reach.

Резултатът е парадоксален само на пръв поглед. YouTube е платформа от 2005 г., която по всяка логика трябваше да остарее заедно с първите си потребители. Вместо това функционира едновременно като short-form и long-form среда, като търсачка, като музикална услуга и като creator екосистема. Тази хибридност е точно причината да няма заместител — нито TikTok, нито Netflix, нито което и да е друго покрива същата ширина. Почти 45% от двете групи прекарват между 30 минути и час в YouTube всеки ден. „Как тези поколения консумират медии диктува нашата култура и движи милиарди долари в реклама и абонаменти всяка година", казва Evan Shapiro, медиен анализатор и автор на бюлетина Media War & Peace, чийто коментар е включен в доклада.

34% от тийнейджърите гледат YouTube с приятели, 57% от родителите гледат с децата си няколко пъти седмично, 79% гледат на телефон. Комедията е най-предпочитаният жанр и при Gen Z и при поколението на Милениалите.

Данните от изследването на Precisify дават категорични изводи за рекламодателите. Над 52% от анкетираните и в двете групи си помнят най-добре реклами от YouTube — TikTok следва с 38% при Gen Z, Facebook с 36% при милениалите. Качеството върви заедно с припомнянето: 36% от Gen Z смятат, че виждат най-добрите реклами именно в YouTube long-form. Netflix е втори с 20%, TikTok — трети с 18%. YouTube Shorts е последен с 11%, което означава, че рекламният капитал на платформата стои в дългото съдържание, не в краткото. При Shorts обаче има друг аргумент: 66% от Gen Z и 57% от милениалите гледат рекламите, вместо да ги прескачат. При TikTok — 48% и 43%. За перформанс кампании това е съществена разлика.

YouTube е и водещата платформа за инфлуенсър съдържание и при двете поколения — 66% при Gen Z, 65% при милениалите. При TikTok цифрата пада до 57% за Gen Z и едва 37% за милениалите. „Creators са централни за това как Gen Z и милениалите откриват брандове, формират мнения и предприемат действия. Инфлуенсър маркетингът вече не е въпрос на reach и relevance в изолация — а на разбиране къде creator вниманието реално движи потребителско поведение", казва Mark Bassett, Head of Influencer в Precisify.

Изследването документира и феномена на едновременното гледане. 43% от Gen Z и 50% от милениалите използват YouTube като „втори екран" докато гледат телевизия. Медийният планьор вече не работи само с фрагментация между платформите — трябва да отчита и паралелното внимание върху няколко устройства едновременно. „Gen Z и милениалите са радикални мултитаскъри — те буквално създават повече медийни часове в деня си", казва Shapiro.

„Докато двете поколения се разминават в платформените си предпочитания, YouTube остава споделената екосистема, в която ефективният мащабен reach все още съществува", обобщава Denis Crushell, CCO на Precisify. Можеш да диверсифицираш бюджета. Но не можеш да си позволиш да не си там.