Лицето ви е вашият портфейл

В Южна Корея все по-голям брой купувачи се приближават до щандовете на магазините, поглеждат малка камера и излизат с покупката си. Не е нужно да докосват телефона си, да посягат към карта или да отварят приложение. Toss, базираното в Сеул финтех супер приложение, използвано от близо две трети от 51-те милиона души в страната, стартира своята услуга FacePay в цялата страна през септември 2025 г. Както съобщава Financial Times, оттогава са се регистрирали 4,8 милиона потребители, близо 10% от населението, а скенери за лица вече стоят на щандове в приблизително 330 000 търговски обекта, предимно кафенета, ресторанти и магазини.

Самата технология не е нова. Плащанията с разпознаване на лица съществуват от години. Shinhan Card пилотира такъв в Корея през 2020 г., а Amazon и Mastercard провеждат свои собствени експерименти. Различното при FacePay е колко бързо потребителите го възприемат. Toss credits има време за удостоверяване от една секунда, функция за откриване на активност, която филтрира снимки и видеоклипове, и 24-часова гаранция за измами, която възстановява суми на жертвите на неоторизирани транзакции. Новите потребители получават и 3000 корейски вона отстъпка от първото си плащане и 3% кешбек за всички следващи транзакции. Скромни стимули, но такива, които съчетават новаторска форма на плащане с осезаемо предимство.

Условията в Южна Корея правят това по-лесно, отколкото би било почти навсякъде другаде. Парите в брой са съставлявали по-малко от 15% от стойността на плащането до 2021 г. и продължават да намаляват, а суперприложението на Toss вече достига до повече от половината от населението, което означава, че прагът на доверие е сравнително нисък, а потокът от регистрации е кратък. Дали този модел ще се внедри в други страни е друг въпрос.

Джин Куак, професор по киберсигурност в университета Аджоу казва пред Financial Times, че приемането вероятно ще се движи по-бавно в САЩ и Европа, където потребителите са по-предпазливи относно предоставянето на биометрични данни. „Корейските потребители са склонни да ценят удобството, докато западните потребители могат да бъдат по-чувствителни към поверителността и личната информация“, казва той. Това предпазливо предупреждение не е неоснователно. Хората са свикнали да отключват телефоните си с лицата си, но биометричните данни за плащане са различно предложение: шаблонът се намира на централен сървър, а не на устройството на потребителя и за разлика от изтекъл номер на кредитна карта, изтеклото лице не може да бъде преиздадено.