Centraal Beheer рестартира най-успешната рекламна кампания в Нидерландия

Рекламните кампании, които успяват да устоят на изпитанията на времето не са много, особено в съвременния свят, когато вниманието се измерва в секунди. Една от малкото кампании, които въпреки бързо променящия се свят продължават с десетилетия, идва от Нидерландия. Това е рекламната кампания Even Apeldoorn bellen (само се обадете в Апелдорм) на застрахователната компанияCentraal Beheer (част от Achmea), която вече четири десетилетия съчетава хумор, културна релевантност и ясно бранд послание. С течение на годините, кампанията трайно навлиза в популярната култура в Холандия, символизирайки надежден спасителен пояс при неочаквани злополуки.

Въведен през 1986 г., слоганът „Even Apeldoorn bellen“ (в превод: „Само се обади в Апелдорн“) е не просто лозунг, а истински културен феномен в Нидерландия. Той прави директна препратка към град Апелдорн, където Centraal Beheer е базиран още от 1972 г., и символизира готовността на компанията да откликне в мигове на нужда с човешко отношение, достъпност и хумор. Днес изразът е част от Dikke Van Dale – официоналния тълковен речник на холандския език – и продължава да е жив в социалните мрежи и ежедневната реч.

Мартейн Роосе, CEO на Centraal Beheer кометира: „Всеки в Нидерландия знае ‘Even Apeldoorn bellen’. Това е повече от слоган – то е отражение на нашата култура: човешка, достъпна и подкрепяща. И в дигиталната ера връзката ни с клиентите е още по-важна.“

Кампанията Even Apeldoorn bellen е богата на култови клипове, всеки от които представя сюрреалистичен инцидент, водещ до нуждата от застрахователна помощ – с хумор, съпричастност и отличителен стил. Наскоро Centraal Beheer представи 63-тия рекламен клип от кампанията, озаглавен „Scammers“(Измамници), който продължава станалата легендарна кампания Even Apeldoorn bellen, но вече с нов творчески партньор – агенцията TBWA\NEBOKO.

„Scammers” e е първият проект на TBWA\NEBOKO за Centraal Beheer, след като компанията прекрати сътрудничеството си с DDB Unlimited, продължило впечатляващите 37 години. Рекламата проследява премеждията на млад турист в Далечния Изток, чието кратко разсейване предизвиква класически ефект на домино в стила на кампанията. По типичния за кампанията начин, рекламата натрупва напрежение, комедия и абсурд, завършвайки с емблематичния финален слоган, който предвещава намесата на Centraal Beheer.

Новата реклама има модерен привкус, използвайки широко разпространения страх от дигитални измами. Изненадващо, но „Scammers“ не губи връзка с корените си. Хуморът, драматичната развръзка и човешкият фактор остават водещи, дори когато темата е съвременна и тревожна.

Даре ван Дейк, Chief Creative Officer, TBWA\NEBOKO коментира:
„Създаването на нов клип за ‘Even Apeldoorn bellen’ не е просто поръчка – това е чест. Идеята дойде от най-младите в екипа ни, вдъхновени от универсалния страх от дигитални измами. Получи се история, която е едновременно актуална и 100% в духа на Apeldoorn.“

Любопитен момент от продукцията: по време на снимките в Тайланд, екипът спонтанно записва музика с местен вокалист – идея, родила се в автобуса между две локации. Това ниво на импровизация и креативност обобщава духа на новото партньорство между агенцията и клиента. Режисьор на „Scammers“ е Барт Тимър, добре познат с хитовия спот „Acupunctuur“ от 2008 г. Със своя усет за визуален хумор и кинематографично повествование, Тимър успява да пренесе познатата формула на кампанията в нов контекст. Със „Scammers“ Centraal Beheer не само поддържа традицията жива, но и актуализира темата в контекста на съвременните предизвикателства: онлайн измами, културни бариери и технологична несигурност. Това е умел баланс между минало и настояще – нещо рядко и изключително в рекламата.

Мартейн Роосе, CEO на Centraal Beheer коментира: „Днес хората очакват незабавна подкрепа – било чрез обаждане, чат или апликация. Но емоционалната връзка – чувството, че някой стои зад теб – това е, което отличава Centraal Beheer. Това е, което ‘Even Apeldoorn bellen’ винаги е изразявал.“

Кампанията „Even Apeldoorn bellen“ е много повече от серия от телевизионни спотове – тя е бранд философия. С нея Centraal Beheer не просто рекламират услугите си, а демонстрират начин на мислене и отношение към клиента. Известни със своето кинематографично разказване на истории и майсторски синхронизиран хумор, реклами от кампанията като „Leeuw“ (Лъвът), „Acupunctuur“ и „Rio“ са се наложили като вечни класики в нидерландската реклама. С нов творчески партньор и нов поглед, но със същото сърце, кампанията „Even Apeldoorn bellen“ продължава да вдъхновява поколения рекламни професионалисти – и да напомня на публиката, че най-добрата помощ често започва с едно просто телефонно обаждане.