Очакваната медийна инфлация в света е 4.5%

Медийна инфлация от 4,5% се очаква в световен мащаб през тази година, като най-голям дял в нея имат цените за телевизия и онлайн видеото, според последните данни на ECI Media Management. Това означава, че се очаква медийният пазар да се възстанови напълно като ръст на цените през тази година и да надмине нивата преди пандемията от 2019 г.

Телевизията ще има най-голямо увеличение на цените през 2022 г., нараствайки с 8,1%, въпреки че това е по-бавен темп, отколкото през 2021 г. Следва онлайн видео с инфлация от 4,9%, която е по-висока от тази през 2021 г.

У нас според прогнозите на БАКА (Българска асоциация на комуникационните агенции) – на графиката горе – нивата на нетна инфлация са дори по-високи. През настоящата година се очаква двуцифрен ръст на цените в телевизия, също и за дигитална реклама.

Продължаващото възстановяване на външната рекламата също води до ръст на цените, които по света са с прогнозен ръст около 3%, а у нас очакваната инфлация е малко по-висока. Печатните медии са най-потърпевши и това е тенденция от преди пандемията, като в световен мащаб се очаква малък ръст на цените само за вестниците, докато у нас борбата е по-скоро да задържат цените такива, каквито са в последните години.

В доклада на ECI Media management се добавя, че най-високата медийна инфлация през 2022 г. се очаква в Латинска Америка, следвана от Северна Америка и Европа, Близкия изток и Африка (EMEA). Очаква се инфлацията в Азиатско-Тихоокеанския регион да бъде по-ниска.

Последната прогноза на WARC Data определя общия ръст на инвестиции в реклама на 12,5% през 2022 г., като електронната търговия ще бъде най-бързо развиващия се сегмент. Очаква се социалните медии да изпреварят като ниво на инвестиции рекламата в search (онлайн търсене).