Спонсорите на ЛГБТ+ са предпазливи

През юни се провеждат ЛГБТ+ прайдовете в САЩ и по света и в навечерието на месеца, в който ЛГБТ+ общността празнува, организациите отбелязват оттегляне или намаляване на инвестициите от много корпоративни спонсори в резултат на политическия климат. Отношението на президента Тръмп и намаляващата подкрепа в следствие на това кара много организатори на фестивали да се притесняват как ще отговорят на предизвикателствата.

Сред най-видимите примери са Google и Home Depot, които се оттеглят като корпоративни спонсори на Pride Toronto. Nissan, Adidas и Clorox също се оттеглят през февруари, съобщава Guardian.

Booz Allen Hamilton – компания, която има договор с федералното правителство, също се оттегля от спонсорирането на World Pride - едноседмично честване във Вашингтон. Comcast, Darcars Automotive Group и Deloitte също са взели решения да не отделят финансиране в подкрепа на ЛГБТ+ прайда, според Wall Street Journal.

Anheuser-Busch InBev се оттегля от спонсорирането на Pride St. Louis, който се провежда в града, в който е седалището на компанията, но набирането на средства от общността компенсира недостига от 150 000 долара.

Mastercard, PepsiCo, Nissan, Citi и PricewaterhouseCoopers не подновяват спонсорството си на прайда в Ню Йорк, съобщава WSJ. Все пак две трети от спонсорите на прайда в Ню Йорк от миналата година подновяват спонсорствата си.

Някои организатори на фестивали сега разчитат на по-малки бизнеси и организации на местно ниво, за да запълнят празнотата, оставена от по-големите корпоративни спонсори.

Инвестициите в маркетинга за прайдовете също намаляват. Неотдавнашно проучване сред 49 ръководители на марки – поръчано от Gravity Research и проведено през март/април – установява, че през 2025 г. 39% планират да намалят разходите си за маркетинг, свързан с прайд, като това намаление е било 9% през 2024 г., съобщава Digiday. 41% обаче заявяват, че общата им ангажираност с прайда няма да се промени. „От това проучване установихме, че повечето ръководители са загрижени за изпълнителните заповеди и действия, които виждаме от федералното правителство и това е движещата сила тук“, казва Кендъл Секета, главен стратегически директор на Gravity Research пред Digiday.

Междувременно и ЛГБТ+ създателите на съдържание отбелязват значителен спад в партньорствата си с марки тази година.

Промените в политиките на компаниите са отражение на цялостна промяна по отношение на DEI (разнообразие, равенство, интегриране), което засяга и много други общности извън ЛГБТ+. Настоящата обстановка кара много маркетолози да се колебаят между това да следват политиките на правителството и да не привличат вниманието на федералните власти и консервативните инфлуенсъри и от друга страна да предприемат действия, с които отчуждават общности, които смятат, че компаниите се отказват от вече поети ангажименти.

Това е трудно решение, като оттеглянето от DEI ангажиментите може да има обратен ефект. Target, например, не се представя добре в резултат на оттеглянето си от DEI програмата. Тези марки, които запазват или удвояват DEI ангажиментите си, вероятно ще видят как ангажираността и лоялността им се задълбочават с определени аудитории поради вакуума, който се създава. Нещо повече, проучванията доказват, че има търговски ползи, свързани с по-прогресивната реклама. Водещите марки, използващи прогресивна реклама, са регистрирали краткосрочно увеличение на продажбите, което е с +3,46% по-голямо от марките, които не са сред най-добре представящите се в тази област, установява скорошно проучване.