AB InBev с ново лого и бранд идентичност

Най-голямата пивоварна компания в света Anheuser-Busch InBev, която притежава марки като Beck's, Budweiser, Corona, Hoegaarden и Stella Artois, обнови идентичността на марката си с ново лого и слоган.

Това идва след обявената в края на 2021 г. нова глобална кауза на компанията: „Мечтаем смело, за да създадем бъдеще с повече наздравици“, както и промяната в бизнес стратегията ѝ и фокусирането върху потребителите, което да превърне AB Inbev от лидер в категорията към компания, водеща растежа на категорията.

Новото лого представлява кръг с вътрешно негативно пространство, което разделя три по-малки, пресичащи се кръгли повърхности със златисто-жълт цвят - символ, изобразяващ звънтенето на чаши в момента на наздравица, директно свързан с новата глобална кауза.

Символът също така напомня на глобус с три континента, подчертавайки глобалния характер на корпорацията. Новият златен цвят улавя оптимистичната перспектива на компанията и отразява златния нюанс на бирата и ечемика – крайъгълните камъни на бизнеса на AB InBev. Модернизирана е и типографията на изписването на името, а под логото е добавен и новия слоган на компанията: "За бъдеще с повече наздравици", който модернизира начина ѝ на изразяване и обозначава развитието ѝ като бизнес и компания.

InBev са потърсили вдъхновение от различни големи компании като Coca-Cola, FedEx и P&G, за да разкрият начина, по който усъвършенстват своите логотипи. Компанията също така е взела за пример и емблематичните символи на Nike и Amazon при проектирането на новия си логотип.

Новата визуална идентичност на марката е създадена от световната консултантска компания Prophet. „Тъй като AB InBev излиза извън рамките на бирата и отвъд мейнстрийма, ние искахме да създадем идентичност на корпоративната марка, която може да играе по-голяма роля в преживяването, комуникационния пейзаж и изразяването на марката“, казва главният творчески директор на Prophet Питър Диксън. „Вярваме, че този нов визуален и вербален израз перфектно улавя ревитализираната корпоративна марка на AB InBev и вдъхновява новата ѝ глобална цел.“

„Този ​​прост и модерен дизайн се свързва по-добре с духа на оптимизъм, амбиция и празнуване, който идва с новата ни кауза да мечтаем смело, за да създадем бъдеще с повече наздравици“, казва Ричард Опи, глобален вицепрезидент, Global Brands в AB InBev.

AB InBev ще внедри новата визуална идентичност на марката в цялата компания. Според Опи новото лого има за цел да накара хората „да мислят за бъдеще с повече иновации, бъдеще с повече устойчивост и в крайна сметка бъдеще с повече щастие“.