Вижте The Artois Probability – кампанията, наградена с Grand Prix в категорията Creative Data на Cannes Lions 2023

Creative Data Lions празнуват взаимодействието на идеи и информация. Заявките в тази категория на Cannes Lions International Festival of Creativity, въведена през 2015г., демонстрират как комуникацията е подобрена или задвижена от творческата употреба, интерпретация, анализ или приложение на данни. Според Филип Томас, председател на Cannes Lions, заявките в тази категория за 2023 г. показват че са „овладяли силата на числата и ги използват като инструменти за творчески стремеж“

От 418 заявки в Creative Data Lions в изданието на фестивала за 2023г, общо 15 бяха наградени, като журито присъди 2 златни лъва, 5 сребърни, 7 бронзови и специалната Grand Prix награда.

Stella Artois получи голямата награда Creative Data Grand Prix за кампанията „The Artois Probability“(Вероятностите Артоа), създадена от GUT Buenos Aires,Аржентина. Кампанията, спечелила с единодушно съдийско решение, включва една от най-старите форми на творческо изразяване – изобразителното изкуство, като го съчетава с AI в един интригуващ и впечатляващ проект, за да създаде най-доброто историческо социално доказателство, което ефективно казва: „хората се радват на Stella от векове – има голям шанс и вие да й се насладите.“

Stella Artois e една от най-старите марки бира в света. Рогът в логото ѝ препраща към пивоварната Den Hoorn, която отваря врати в Льовен, Белгия, през 1366 г. Себастиан Артоа купува и преименува бизнеса през 1708 г., а „Стела“ – латинската дума за звезда – е добавено към името през 1926 г., когато пивоварната пуска първата си сезонна бира - Коледната звезда. Марката има много дълга история, a изнендващо много картини създадени от 1366г насам съдържат в себе си и изображения на бира. „Това означава, че има вероятност бирата, изобразявана в исторически произведения на изкуството в цяла Европа, да е Stella Artois“, въодушевява се Харолдо Морейра, копирайтър в базираната в Буенос Айрес агенция GUT. Агенцията решава да се позабавлява с тази вълнуваща „възможност“ и разработва алгоритъм, който анализира всяка картина, в която има изображение на бира и въз основа на променливи като годината и географското местоположение на създаването ѝ, вида на стъклото и цвета на течността, съпоставя тези данни с обширните исторически записи за разпространението на марката, което води до процент, който показва вероятността изобразената на тази картина бира да е Stella Artois.

„The Artois Probability“ включва поредица от печатни и външни реклами показващи картини на прочути художници като Ван Гог, Мане и Бройгел – всяка от тях включва хора, пиещи бира, с включен изчислената от алгоритъма вероятност субектите да пият Stella Artois. Кампанията оживя и в изложба в Музея на изящните изкуства в Буенос Айрес, където посетителите могат да използват приложение за добавена реалност, за да сканират оригиналните произведения на изкуството, които след това ще бъдат насложени с резултата, изчислен от „The Artois Probability“ алгоритъма.
„Всички шедьоври, независимо дали с висока или ниска вероятност да включват именно нашата марка, сега са част от нашата кампания, надявайки се, че ще се сещате за Stella Artois всеки път, когато видите бира в картина“, заключава Морейра.

„Търсихме идеи, които демонстрират, как желанието да знаете повече може да ви помогне да правите нещата по различен начин и по-добре. Това е сърцето на Creative Data. Понякога използваме авангардна технология и мисли, за да стигнем до тази точка, но най-вече творческата гледна точка е тази, която играе решаваща роля.“ , каза председателят на журито Саманта Ернандес Диас, CSO, GUT Мексико Сити.

Компанията-майка на Stella Artois, AB InBev, която беше обявена за Creative Marketer на годината на Cannes Lions 2023 за втора поредна година, спечели също и Grand Prix в категорията Entertainment Lions for Sport за своята кампания DreamCaster за Michelob Ultra, създадена от FCB New York.