"Колумбия, страна на красотата" променя имиджа на страната, привлича туристи и печели награди от Cannes Lions

Тази година Колумбия направи значителен пробив на най-големия световен форум на креативността. За първи път в своята история страната участва със своя бранд като туристическа дестинация в конкурсната програма на Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 с две свои кампании, създадени от DDB. Само 4% от над 26 900 глобални участия успяха да грабнат отличие на тазгодишното издание на Cannes Lions, като сред тях с цели три награди: златен, сребърен и бронзов лъв, се наредиха и двете кампаниите налагащи бранда Колумбия, страна на красотата.

Двете иновативни кампании на DDB за ProColombia, които впечатлиха журито и глобалната индустрия с технологичния си подход, емоционалната сила и стратегическата си визия са "Humanimal Migration" и "Runways of Hidden Beauty“. Отличените в Кан кампании за насърчаване на туризма в Колумбия се вписват в по-голямата стратегия за национално позициониране чрез бранда "Colombia, the Country of Beauty"(Колумбия, страна на красотата) – разказ, който превръща природата, културата и човешкия капитал на страната в ценност и вдъхновение. Целта на тази инициатива е да преосмисли глобалното възприятие за Колумбия, като я представи не просто като екзотична дестинация, а като страна, която използва своята автентична красота – природна, културна и човешка – за устойчиво развитие, социална трансформация и привличане на ново поколение отговорни пътешественици. Сред основните цели на кампанията са повишаването на международната видимост на страната чрез креативност и технологии, насърчаване на устойчив туризъм и икономическо и социално въздействие чрез разширяване на туристическия поток към по-слабо познати региони на страната.

Кампанията Humanimal Migration е отличена със златен лъв в категорията Creative Strategy и бронзов в Creative Data

Кампанията е базирана на факта, че макар и страната все още да не е популярна туристическа дестинация, над 1200 животински вида – от птици и китове до костенурки, мигрират ежегодно в Колумбия. С помощта на данни в реално време, GPS проследяване и технологии за гласова симулация, животните „изпращат“ персонализирани съобщения на потенциални туристи в над 20 държави, на пет езика.

„Humanimal Tourism е кампанията, която превърна миграцията на животинските видове в покана за пътуване. Създадохме процес в реално време, който превежда движението на животните в отстъпки и конкретни предложения за пътешествие до Колумбия – страна, отдавна желана от животните, но недостатъчно позната за хората,“ обясни Джон Раул Фореро, президент и CCO на DDB Colombia.

Кампанията стартира с първата по рода си реклама на Колумбия на световноизвестната The Sphere в Лас Вегас. Именно от една от най-иновативните дигитални платформи за визуално съдържание в света, Колумбия проговаря чрез кит, призоваващ публиката да открие истинската красота на природата в страната.

Втората кампания, с която Колумбия участва в Кан- Runways of Hidden Beauty, е отличена със сребърен лъв в категорията Brand Experience & Activation на Cannes Lions 2025.

Кампанията представя мащабната инициатива на ProColombia - държавната агенция за насърчаване на туризма и износа и Агенцията за гражданска авиация на Колумбия, насочена към отваряне и подобряване на достъпа до отдалечени, но изключително красиви региони на страната. Дестинации като Толу и Бахия Солано, досега познати предимно на авантюристите, достигат до нови аудитории и се превръщат в символи на устойчив туризъм, културно наследство и природно изобилие чрез подобряването на въздушната свързаност на тези „скрити съкровища“. Фокусът пада върху развитието на 20 стратегически летища в пет туристически региона – от Карибския басейн до Андите, Амазония и тихоокеанското крайбрежие.

„Кампанията Runways of Hidden Beauty оценява не само географията, но и културната стойност на тези региони. Тя се вписва напълно в новите мотивации на пътуващите – за автентичност, локални преживявания и близост с природата,“ обясни Кармен Кабайеро, президент на ProColombia

Общата комуникационна ефективност на двете отличени от най-престижния световен форум на креативността кампании е внушителна: над 535 милиона импресии, над $96 милиона в media reach, повече от 300 000 резервации от 13 националности. Кампаниите са активирани на ключови пазари като САЩ, Франция, Великобритания, Германия и Аржентина, както и в нововъзникващи като Италия и Нидерландия

"Това доказва, че посланието "Колумбия – страната на красотата" не остана само на хартия. Ние го занесохме от бюрата в регионите на страната и от регионите към света,“ казва Кармен Кабайеро, президент на ProColombia. „Днес Колумбия показва, че има история, която вдъхновява и докосва глобалната публика. Това е Колумбия, която не се крие зад стереотипи, а говори със собствен глас – глас, който вдъхновява. Сега светът вижда не просто красива страна, а нация, която трансформира тази красота в икономическа стойност, културна автентичност и глобално присъствие,“ завършва Кабайеро.