Артистите могат да научат маркетинга на много

Презентацията на Робърт Кембъл (главен стратегически директор в Colenso) и Паула Блъдуърт (основател и главен стратегически директор в Alien Baby и IE7) в Кан обяснява каква е логиката зад кариерата в шоу бизнеса и защо артистите знаят какво искат искат да постигнат чрез своя творчески принос и как пътят им е да следват това, което е правилно, вместо да се опитват да минимизират това, което е грешно. Подходът е доказано успешен в артистичния свят, но се отличава коренно от стандартната бизнес логика.

Никой не е перфектен, няма перфектна работа, няма перфектна организация. Но докато една компания се чувства задължена да предава чрез посланията си компетентност и спокойствие на своите потребители, артистите споделят своите уязвимости, недостатъци и гледни точки. В резултат на това техните последователи се наричат ​​фенове.

Уроците от артистите учат маркетинга, че трябва да възприеме различен поглед върху креативността в бизнеса, като работи с убедеността, че тя е нещо повече от просто обвивка в края на търговския процес. Вместо това, тези уроци от артистите разказват много по-голяма история за важността на ясната гледна точка и следването на всяка добра идея, вместо стриктното придържане към план.

Това не е толкова лекция, базирана на данни или изследвания, колкото на богатия опит на двамата стратези в прилагането на дисциплината на рекламната стратегия върху проекти далеч извън търговската сфера - от Metallica до Идрис Елба и Рик Рубин. Разказаното от Кембъл и Блъдуърт показва как артистите се доверяват на инстинкта си и играят, за да спечелят – а не да следват най-добрите практики. Струва си да се има предвид.

В крайна сметка всичко се свежда до идеята, че както изглежда голяма част от маркетинговата работа е по-скоро за застраховка, отколкото за растеж. Ето три урока, които може да се извлекат:

Маркетингът трябва да приеме ясна гледна точка, а не статична позиция.

Нека инстинктът е водещ, провалът се разглежда като обучение, а всяко действие е неотложно.

Идеята е най-ценното, което имате.