Новата глобална кампания на Wrangler

Доброто утро прави дните по-добри е вдъхновена от страстта, упоритата работа и увереността на тези, които стават с изгрева

от Redlink

Марката за деним облекла Wrangler стартира първата си нова глобална рекламна кампания от 2021 г. насам. Кампанията "Good Mornings Make for Better Days" (Доброто утро прави дните по-добри) е създадена от вътрешните маркетингови и творчески екипи на Wrangler в сътрудничество с Ridley Scott Associates и ще се излъчва в стрийминг видео, социални медии, аудио и телевизия.

Заснет от носителя на Еми, режисьорът на RSA Films Джейк Скот, този стилен и оптимистичен клип за дънковата марка Wrangler празнува ранобудните, които обуват дънките си Wrangler и са готови от сутринта за всичко, което може да им донесе деня.

"Wrangler отдавна е изборът на мъже и жени, които посрещат всеки ден със смелост и оптимизъм. Тази кампания е триумф на това", каза Джон Мийгър, вицепрезидент по глобален маркетинг в Wrangler,

За Wrangler, който има десетилетна връзка с музиката, саундтракът на кампанията е отправна точка, съживявайки хита от 70-те години на миналия век "Jeans On" на Дейвид Дъндас. Целият актьорски състав е облечен с вечни винтидж парчета от архивите на Wrangler, както и с класически западни модели и нови сезонни визии от есенните и празничните колекции на марката за 2024 г.

"Това е сърдечна почит към американския Запад, любовно писмо към неговия народ и празник на емблематичния деним, който е вдъхновил

", каза Джейк Скот, който е режисирал игрални филми и музикални видеоклипове за изпълнители като REM, Radiohead и Тори Амос. "Прекарах последните 15 години, работейки в ранчото си в пустинята, а Wrangler беше постоянен елемент от гардероба ми. Това е част от този дух на увереност и независимост за мен, така че виждам в тези герои себе си."

Традиционната американска закусвалня се оказва идеалната обстановка – сърцето на общността, където хора от всички сфери на живота започват деня по един и същи начин. Независимо дали става въпрос за животновъд или учител, пенсионер или младо семейство, клубът на ранно ставащите е отворен за всички. За някои това може да е това, което правят всеки ден, за да осигурят семействата и общностите си, докато за други ранният старт може да отразява оптимизма за нов ден и нови възможности. Всички те са обединени от ценностите като упорит труд, постоянство и смелост – духът, който вдъхновява Wrangler от 1947 г. насам.

Wrangler присъства на Super Bowl LVIII през февруари 2024, но не с излъчването на рекламен клип за 7 милиона долара, а с чифт дънки Cowboy Cut на марката носени от Пост Малоун, който изпя "America the Beautiful" преди началото на играта. Именно този тип културно въздействие бе ключово за маркетинговата стратегия на Wrangler през последните години, особено след като Lil Nas X "вкара" марката в глобалния хит "Old Town Road" от 2019 г. и помогна за стартирането на по-голяма западна тенденция (т. нар. "yeehaw agenda") в модата. Автентичността и верността на Wrangler към западните си корени постави марката в позиция безпроблемно да се възползва от тенденциите в модата и музиката, поставяйки я в по-добра позиция от марките, които се опитват да следват тенденциите.