Burberry празнува 170 години с коледно парти, режисирано от Хармъни Корин

За коледната си кампания през 2026 г. Burberry събира актьори, музиканти, спортисти и представители на британското общество в историческо имение, за да отпразнува 170 години от създаването на марката. Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years е режисирана от Хармъни Корин и залага на познатите британски символи, но ги поставя в необичайна за традиционната празнична реклама атмосфера. Вместо да разказва историята на марката чрез архивни кадри, кампанията показва как нейното наследство може да присъства в съвременно коледно събиране.

Сцената е Longleat House в графство Уилтшър – историческа резиденция на маркиза на Бат. Домакини на празненството са Пиърс Броснан и Фиона Шоу, а а сред гостите са Кара Делевин (британски модел и актриса), Дилън Броснан (модел и музикант), Дуейн Уейд (бивша звезда на NBA), Габриел Юниън (актриса, позната от Bring It On), Ким Мин-ха (актриса от сериала Pachinko), Нико Паркър (актриса от The Last of Us) и У Лей (китайски актьор, познат от сериала The Long Ballad). Във филма се появява и Ема Тин, маркиза на Бат.

Изборът на Longleat House като локация добавя и любопитен кинематографичен контекст. . Имението е сред локациите на Barry Lyndon (1975) на Стенли Кубрик – филм, отличен с четири награди „Оскар“. Къщата присъства и в телевизионната продукция The Four Seasons (2008), базирана на романите на британската писателка Розамунд Пилчър.

Режисьорът Хармъни Корин, познат с непредсказуемия си визуален почерк, превръща традиционното коледно събиране в поредица от енергични сцени: разходки из имението, игри, размяна на подаръци и състезания с голф колички. Празненството завършва с танци под голяма диско топка, а музикалният избор е Do You Wanna Funk на Силвестър и Патрик Каули от 1982 г. Контрастът между аристократичната обстановка и свободната, леко хаотична атмосфера е основният творчески ход на кампанията. Класическите кодове на Burberry остават разпознаваеми, но не ограничават поведението на героите.

„Искахме да отпразнуваме 170 години Burberry с истинско парти. Семейство, приятели, хубави подаръци и всички добре облечени“, казва творческият директор на марката Даниъл Лий. Идеята е годишнината да не бъде представена като ретроспекция, а като повод за срещи и споделени преживявания. Така британското наследство на Burberry се появява не само в архитектурата и облеклото, но и в самия ритуал на празнуването.

Кампанията е създадена под ръковдството на творческия директор на бранда Даниъл Лий, а Lane & Associates е посочена като отговарящя за артдирекшъна. Още в първите три дни от преиерата си видеото събира над 7 милиона гледания в Instagram – ранен показател за интереса към кампанията, макар сам по себе си да не измерва отношението на публиката към нея.

Празничната идея продължава и извън филма. Колекцията поставя кашмира във фокус – от новата версия на тренча Kensington до шаловете House Check, изработвани в Шотландия. За първи път Burberry си партнира със Smythson за серия кожени тефтери и сгъваеми комплекти за шах и табла, предназначени за пътуване. Витрините на магазините на бранда също пресъсздават атмосферата на английско аристократиично имение с кресла, големи книги, коледни дървета и плюшените мечета Thomas Bear.

Изборът на Корин не е изолиран случай в празничната комуникация на луксозните марки. Режисьорът стои и зад коледната кампания на Gucci – Gucci Gift, в която участва Марая Кери.

Действието се развива в луксозен хотел, а музикалният фон е All I Want for Christmas Is You. Филмът представя празничната колекция на Gucci, включително линията Butterfly, и разчита на характерния за Корин визуален стил, за да превърне познатия коледен сюжет в по-необичайно зрелище.

Паралелът между двете кампании показва как модните къщи използват режисьори с разпознаваем авторски почерк и известни лица, за да създадат реклами с потенциал да привлекат внимание и извън традиционната рекламна аудитория. За Burberry обаче основният залог е да направи 170-годишното си наследство част от днешния празничен ритуал, без да го превръща в музейна витрина. Вместо да разказва историята на марката, кампанията я поставя в действие – чрез хора, дрехи, място и парти, което изглежда едновременно традиционно и съвременно.