Ръчна анимация, 2000 рисунки и 180 години история в новата кампания на Loewe

За да отбележи 180-годишнината си луксозната модна марка Loewe не залага на традиционна ретроспективна кампания, а превръща собственото си наследство в жива творческа платформа. В основата на проекта за отбелязване на годишноната на марката стои ръчно рисуван анимационен филм, вдъхновен от визуалния свят на френската художничка и илюстратор Joanna Blémont , разпознаваема с характерните си акварелни композиции. Филмът е продуциран от Blinkink и е режисиран от Isabel Garrett - режисьор и аниматор, известна с живописния си подход към ръчната анимация.

Основана през 1846 г. като колектив от майстори на кожени изделия в Мадрид, днес Loewe е една от най-старите луксозни модни къщи в света. В анимационния филм историята на марката се проследява през погледа на лъв – символ, който едновременно препраща към името на бранда и се превръща в негово творческо въплъщение. Любопитен, игрив и постоянно присъстващ в кадър, героят води зрителите през почти два века история, култура и занаяти.

Филмът е озвучен от Antonio Banderas, който поставя историята на Loewe в по-широк културен контекст, припомняйки, че марката съществува още преди появата на електрическата крушка, телефона и кацането на Луната. Разказът преплита ключови моменти от развитието на компанията с важни събития от последните близо два века – от първите полети и началото на киното до космическите изследвания и попкултурните икони на XX век.

Творческият екип изгражда цялата визуална вселена на филма върху характерния акварелен стил на Joanna Blémont. От абстрактни форми и ограничена цветова палитра историята постепенно преминава към все по-богати и детайлни сцени, които символизират развитието на Loewe от малка работилница до глобален културен и моден бранд. По този начин визуалната еволюция следва развитието на самата компания.

Продукцията впечатлява с мащаба на ръчната работа. Всеки кадър е създаден с акрилни бои и маслен пастел върху акварелна хартия. В процеса са използвани повече от 2000 листа, доставени от британския производител Seawhite of Brighton, а по проекта работи екип от 10 художници. За да управляват сложността на анимацията, създателите разработват специална система за работа на слоеве, която позволява постигането на необходимата динамика, без да се нарушава автентичността на ръчното изпълнение. Дигиталната намеса е сведена до минимум, което допълнително подчертава връзката между творческата идея и майсторската изработка.

Анимационният филм е само един от елементите в юбилейната платформа. Паралелно с него Loewe стартира глобална принт кампания, с фотографии заснети от Talia Chetrit, с участието на Julia Garner, GISELLE, Salma Abu Deif, Kara Wai, Sissy Spacek и художничката Kara Walker. Кампанията представя част от най-разпознаваемите продукти на марката, както и новата версия на емблематичната чанта Amazona 180, разработена от творческите директори Jack McCollough и Lazaro Hernandez.

Към инициативата се присъединяват още лимитирана юбилейна колекция с мотиви на лъв, специалното издание 180 Years of Craft, което предоставя достъп до архивите на марката, документален филм за процеса на създаване на анимацията и колекционерско печатно издание с подбрани кадри от сториборда.

Съчетавайки изкуство, анимация, редакционно съдържание, продуктови серии и глобална рекламна комуникация, Loewe използва своята 180-годишна история не като повод за носталгия, а като ресурс за създаването на ново съдържание. Резултатът е кампания, която поставя майсторството на изработката и творческата последователност в центъра на бранд разказа и демонстрира как наследството може да бъде превърнато в актуален комуникационен актив.