Сюрреалистично пътуване с Maison Margiela и Gentle Monster

Жена разполага с десет минути, за да стигне до гарата за важна среща. Пътят ѝ обаче минава през свят на бодливи рози, летящи златни рибки и ексцентрични непознати. Това е отправната точка на филма за четвъртото сътрудничество между Maison Margiela и южнокорейския бранд за очила Gentle Monster. Вместо да представя новите модели в традиционна поредица от продуктови кадри, кампанията изгражда сюрреалистична история, в която очилата са част от образите и характерите на героите.

Режисьор на филма е Алекс Прагър, известна с фотографския си подход към киното, внимателно композираните кадри и сцените, в които познатата реалност придобива странен, театрален характер. В тази кампания градът се превръща в пространство на непрекъснати изненади, а преследването на привидно обикновена цел — да се стигне навреме до гарата — постепенно се разгръща в поредица от абсурдни ситуации.

Този подход е в синхрон с творческите характеристики на двата бранда. Maison Margiela експериментира с конвенциите на модата и преобразуването на познати форми, докато Gentle Monster третира очилата като изразителни дизайнерски обекти. Във филма продуктът не е изолиран от историята, а участва в изграждането на визуалната идентичност на персонажите. Така дизайнът се представя не само чрез формата на самите очила, но и чрез света, в който те съществуват.

Кампанията разгръща тази идея и извън екрана. Представянето на сътрудничеството включва специални пространства в осем града — Сеул, Токио, Шанхай, Пекин, Банкок, Куала Лумпур, Мелбърн и Париж. Те пренасят характерната за проекта естетика във физическата среда, като дават на публиката възможност да се срещне с нея и извън рекламния филм. В Сеул програмата включва и специално изпълнение на хореографа и творчески директор Дамиен Жале и артиста Иън Макмеън.

Филмът, пространствените инсталации и пърформансът работят с различни изразни средства, но споделят обща посока: познатите форми и ситуации могат да бъдат преобразувани, за да придобият ново значение. Именно тази последователност превръща сътрудничеството между Maison Margiela и Gentle Monster в повече от представяне на нова колекция. Продуктът дава отправната точка, но комуникацията изгражда свят около него — свят, който зрителят може да разпознае, изследва и запомни.