Световете на брандовете

Марките преминават от разказване на истории за даден продукт към изграждане на светове с истории, които могат да генерират нови продукти, партньорства и преживявания за години напред.

Японският творчески колектив Ninja Basketball Anonymous стартира през май 2026 г. одобрена от NBA измислена вселена, където 16 клана нинджи се състезават за обединяване на феодална Япония чрез баскетбол, а не чрез война. Изграден върху регионална история, естетика укийо-е и оригинална типография, вдъхновена от науката за нинджите, светът на историите е проектиран да поддържа продукти, лицензиране и бъдещи преживявания.

В същата посока китайският разработчик на игри miHoYo пуска през юли 2026 г. приложение с изкуствен интелект, наречено BSide: Olivia Lin. Приложението е съсредоточено върху измислена ученичка по пиано от Шанхай. Потребителите обменят персонализирани писма с Оливия и качват MIDI файлове, които тя изпълнява чрез анимирани концерти. Приложението е надминало 100 000 изтегляния в Steam по време на ранния достъп.

Интересен пример е кампанията на френската компания за добавена реалност BavAR[t], която се провежда от декември 2025 г. до март 2027 г., в партньорство с SNCF и френското Министерство на въоръжените сили, за да превърне пет железопътни гари в интерактивни исторически светове чрез 50 интересни места с добавена реалност, съчетавайки архивни материали, анимация и разказване на истории, базирано на местоположение. Проектът свързва основни национални места за памет с железопътните гари на SNCF чрез завладяващи културни пътешествия, свързващи мобилността и възпоменанието. Проектирано за пътници, туристи и студенти, преживяването има за цел да трансформира ежедневната среда за пътуване в пространства за културни открития и да засили ангажираността с националната памет във Франция. Програмата в момента обхваща пет станции, всяка от които е свързана с национален мемориален обект:

Лион-Пар-Дийо, свързана с Националния мемориал на затвора Монлюк (декември 2025 г.)

Сен-Рафаел Валескюр, свързана с Военния мемориал на Индокитай във Фрежю (май 2026 г.)

Вердюн, свързана с Националния некропол Фльори-деван-Дуомон (септември 2026 г.)

Тулон, свързана с Мемориала на десанта и освобождението на Прованс (Мон-Фарон) (октомври 2026 г.)

Страсбург, свързана с Мемориала Нацвайлер-Щрутхоф (март 2027 г.)

Според BavAR[t], всяка локация съчетава физическа фотографска изложба в станцията с интерактивно AR преживяване, простиращо се до свързания мемориален обект. В петте станции програмата включва общо 50 дигитални точки на интерес (POI), всяка от които е съставена от AR анимация, аудио съдържание, викторина и описателен текст.