CNN Бразилия – нито ред извън фактите

От края на май стартира новата кампания на CNN Бразилия, създадена от агенцията Almap BBDO. Кампанията включва видео, което се излъчва както в ефира на медията, така и в каналите ѝ в социалните медии, външна реклама, кинореклама и радио.

Кампанията съдържа смело изявление за начина, по който CNN извлича фактите от огромния обем информация, която залива света всеки ден.

Видеото в основата на кампанията се съсредоточава върху войната в Украйна, противопоставена на изявления на руски език на президента Владимир Путин като: „Нямаме планове да нахлуем в Украйна“ и „Не възнамеряваме да налагаме нищо на никого със сила". Поразителното е, че докато зрителите чуват тези изявления, рамото на полиграф (детектор на лъжата) се плъзга напред-назад, като редовете създават изображения на образи на кадри от руската инвазия в Украина, излъчвани от CNN Бразилия. Видеото завършва с посланието: „Нито един ред отвъд фактите.“

Използването на непрекъснатата линия на полиграфа е визуалната метафора, придаваща на съпоставянето на изявление и факти силно въздействащ и запомнящ се ефект.

Марко „Пернил“ Джанели, главен творчески директор на AlmapBBDO, казва: „Най-обсъжданата тема в журналистиката днес, от дълго време насам, е „фалшивите новини“. И тъй като всяка медия се занимава с този въпрос, всяка кампания би трябвало да предприеме нов подход. Ето защо бях такъв фен на използването на полиграф, за да изобразя реални събития и да покажа ангажимента на CNN Бразилия към истината."