The Honest Kitchen показва истинските моменти от живота с домашни любимци

Премиум брандът за храна за домашни любимци The Honest Kitchen внася с новата си кампания рязък обрат в комуникационната среда на категорията, доминирана от лъснати образи на безупречни четириноги. Новата кампания на марката, с име “Feed them the best, Whether They Deserve It or Not“(Нахрани ги с най-доброто, независимо дали го заслужават или не), която е и най-мащабната за марката до момента, с неочаквана доза честност и хумор се обръща към онези моменти от живота с куче, които никой не слага в Instagram. Кампанията, създадена от независимата агенция Good Conduct, съдържа серия от телевизионни и дигитални видеа, които показват най-естествената — и често най-нелицеприятна — страна на живота с куче: кални лапи по дивана, унищожени възглавници, кучешко „изтръскване“ точно до мебелите, както и онзи сладко-ужасяващ кучешки поглед след направена пакост. Именно в тези моменти – когато домашният любимец очевидно не „заслужава“ награда – влиза и The Honest Kitchen. Слоганът на кампанията казва всичко: „Feed Them the Best, Whether They Deserve It Or Not.“

View this post on Instagram

A post shared by Good Conduct (@good_conductcreative)

„Нашата любов към животните е безусловна. И точно това искахме да покажем – дори когато кучето ти разруши хола, ще му дадеш най-доброто, защото го обичаш“, казва Мики Досен, CMO на The Honest Kitchen.

Видеата от кампанията създават контраст между студения, обективен глас на разказвача, който твърди, че кучето не заслужава такава добра храна, и визуалната реалност, която доказва точно обратното: каквото и да направят любимците ни, те си остават част от семейството. Ето защо, според бранда, заслужават храна с човешки клас на качество.

„Иронията е силен инструмент, когато е базирана на истинска емоция“, споделя Роб Луис, съосновател и креативен директор на Good Conduct. „Когато съчетаеш лек хумор с дълбок инсайт, постигаш нещо много по-стойностно от типична реклама.“

Кампанията се разгръща мултиплатформено – в CTV, STV, YouTube, социални мрежи, а също и наключови регионални пазари в САЩ като Чикаго, Сиатъл и Денвър. Освен видео съдържанието, „Feed Them the Best“ включва и дигитални активации, социално съдържание, outdoor и потребителски giveaway, който приканва собственици да споделят най-непослушните моменти на своите любимци. Целта – ангажираност, разпознаваемост и най-вече – изграждане на емоционална връзка. „Feed Them the Best“ отбелязва стратегическото пренасочване за The Honest Kitchen — от силно performance ориентирана комуникация към дългосрочна бранд комуникация. „Feed Them the Best“ е пример как емпатията и смелата посока могат да направят една марка не просто разпознаваема, а близка до потребителите.

Със своята автентичност и самоирония, кампанията успешно пробива в претрупаната среда на „перфектни“ образи и създава нещо много по-рядко срещано: връзка.
В крайна сметка, зад всяка кална лапа, надъвкан крак на стол или разпиляна възглавница, стои онзи познат момент: въздишка, поглед, и една купичка с най-добрата храна. Защото кучетата може и да не го заслужават… но го получават. Винаги.

„Разговорите с реални собственици ни показаха, че връзката с домашния любимец често е по-дълбока и истинска от всяка друга“, казва Мики Досен, CMO на The Honest Kitchen. „Искахме да покажем тази истина – че независимо от безпорядъка, ние обичаме нашите кучета… и все пак им даваме най-добрата храна.“