Cinema Meraviglia - елегантната празичната кампaния на Brunello Cucinelli

Brunello Cucinelli представи своята празнична кампания за 2025 г. под формата на кратък филм, озаглавен “Cinema Meraviglia”. Проектът е режисиран от Майкъл Грейси – създателят на „The Greatest Showman“ – и се отличава с разпознаваемия визуален стил, характерен за неговите музикално ориентирани продукции. Кампанията стъпва върху естетика, вдъхновена от началото на XX век, и използва киното като централна метафора за общност и споделен момент.

Продукцията е реализирана от Partizan и заснета в Прага. Под ръководството на сценографката Сара Дженесън, екипът изгражда с изключително внимание към детайла интериор на старинно кино от началото на ХХ век: карамелени седалки, дълбоки сенки, сияние от месингови лампи. Приглушеното осветление и подчертано ретро естетиката задава тона на визуалния разказ. Сцените са лишени от диалог, което поставя акцент върху хореографията на движението, актьорските взаимодействия и стиловите решения. Липсата на диалог позволява на жестовете и погледите да разкажат историята, а именно това дава пространство на дрехите на Brunello Cucinelli да „говорят“.

Кампанията работи с ансамбъл от персонажи – от млади посетители до семейни двойки и по-възрастна публика. Присъствието им е структурирано така, че да създава усещане за ежедневни ситуации, наблюдавани при посещение на кино вечер. Във филма се появява и самият Брунело Кучинели, което добавя ненатрапчив корпоративенцелемент към продукцията.

Интеграцията на продуктите от сезонната колекция на Brunello Cucinelli е ключов компонент. Тук модата не е акцент, а атмосфера. Продуктите не демонстрират, а допълват. Изборът на меки кашмирени палта, костюми и текстури в неутрална цветова палитра е синхронизиран с естетиката на интериора и цялостната идея на кампанията. Това е бранд интеграция, която се усеща, а не се показва.

Паралелно с филма “Cinema Meraviglia”, марката реализира и творчески takeover на коледните витрини на Harrods в Лондон. Инсталациите, базирани на линията Poetic Charms на Brunello Cucinell превръщат витрините в продължение на визуалната концепция от кампанията – с фокус върху светлина, обеми и минималистични композиции.

“Cinema Meraviglia” позиционира празничната комуникация на Brunello Cucinelli по-близо до киното, отколкото до традиционната рекламна формула. Кампанията демонстрира силен фокус върху атмосфера, продукционна стойност и интерпретация на сезонното настроение, отколкото върху директно продуктово послание – подход, който се вписва в по-широката стратегия на луксозните брандове да работят с разказ, а не с промоционален акцент. Елегантната продукция, липсата на диалог и силния визуален език оформят “Cinema Meraviglia” като една от най-разпознаваемите празнични кампании тази година.