Новата кампания на Dom Pérignon с плеяда от звезди

Dom Pérignon - луксозната марка шампанско от портфолиото на. LMVH има богата история на артистични партньорства. От емблематичната фото сесия на Мерилин Монро от 1962г., в която фотографа Бърт Стърн поставя бутилки Dom Pérignon, през серията полароиди на Робърт Мейпълторп от 1974, до създаването през 21-ви век на лимитирани серии с имена като Анди Уорхол, Жан-Мишел Баския, Карл Лагерфелд, Дейвид Линч, Лени Кравиц и Такаши Мураками. Тези колаборации консолидират идентичността на Dom Pérignon като културен бранд, който присъства в най-авангардните пространства на изкуството, модата и музиката. Новата кампания на Dom Pérignon стъпва върху това богато наследство и го актуализира за днешната публика, без да губи нишката на естетическа последователност на марката.

В новата кампания на Dom Pérignon - „Creation is an Eternal Journey“ , чиято концепция, е създадена от парижката агенция BETC Étoile Rouge участва не един, а цеки седем световноизвестни творци. Това са актрисите Тилда Суинтън и Зоуи Кравиц, музикантите Иги Поп и Андерсън .Паак, шеф Клеър Смит, хореографът Александър Екман и художникът Такаши Мураками. Кампанията използва черно-бяла портретна фотография от Collier Schorr и късометражни филми на Camille Summers-Valli, в които всеки от артистите разсъждава върху същността на съзиданието. Отговорите са лични, поетични и често философски — “Creation is never over, is never done,” казва .Паак, а Суинтън добавя: “Creation is a leap of faith.”

С “Creation is an Eternal Journey”,, Dom Pérignon успява да избегне клопката, в която много брандове попадат при работата си с с известни личности – да станат свръхзависими от тяхната популярност. Dom Pérignon избягва тази клопка чрез съдържателно вплитане на личностите в бранд историята. Тук знаменитостите не рекламират продукта – те стават част от неговата културна матрица. Вместо да казват „купете това шампанско“, те отговарят на въпроса „Какво означава да твориш?“ – въпрос, който Dom Pérignon поставя и към себе си всяка година при създаване на нова реколта.

В тази кампания на Dom Pérignon артистите не са просто лица на кампанията, а носители на нейната философия, а креативността не е само визуална, тя започва от самото винопроизводство.

Отвъд визуалната прецизност и емоционалния резонанс, кампанията служи и като търговски инструмент, стратегически свързан с новите продуктови предложения на Dom Pérignon.Със старта на кампанията, марката представя и четири нови реколти: Dom Pérignon Vintage 2017, Vintage 2018, Rosé Vintage 2010 и особено ценната Plénitude 2 (P2) Vintage 2008 – шампанско с допълнително отлежаване, което се предлага в ограничени количества и се позиционира като „втора зрялост“ на една изключителна година. Това обвързване на креативна концепция с продуктова иновация е класически пример за премиум маркетинг. Dom Pérignon не просто използва съзиданието като метафора — всяка бутилка от новите реколти е представена като резултат на творческия процес, на „вечната спирала“ от минало, настояще и бъдеще.
Освен звездната кампания и представянето на новите реколти, Dom Pérignon представи физическо продължение на кампанията – имърсивна изложба в Лондон, която преплита визуално изкуство, звук, текст и, разбира се, дегустация. В нея посетителите минават през спираловиден път, разделен на три зони – минало, настояще и бъдеще – в които са представени артефакти от предишни кампании, портрети на участниците и филми с техните лични размисли. Това преживяване не само засилва емоционалната връзка с бранда, но и създава маркетингова стойност отвъд традиционните канали. В епохата на социалните медии, Dom Pérignon осъзнава, че имърсивните формати се превръщат в съдържание, което потребителите сами разпространяват (снимки, сторита, рийлс) и инвестира не просто в естетика, а в културна релевантност.

С „Creation is an Eternal Journey” Dom Pérignon демонстрира нов етап в своето комуникационно развитие: от естетизиран луксозен бранд към културна институция, която разказва история чрез образи, преживявания и личности.