Първата рекламна кампания на Claude AI

С широкото навлизане на AI инструментите в бизнеса и ежедневието, конкуренцията между AIкомпаниите се изостря и навлиза в нова фаза. В надпреварата за доверие в изкуствения интелект границите между технологии и култура се размиват. След като OpenAI дебютира със Super Bowl реклама за ChatGPT, а Perplexity агресивно навлезе в масовите канали, сега и Anthropic – компанията зад Claude.ai стартира своята първа мащабна бранд кампания – първият сериозен залог на компанията в платена реклама след години на органичен растеж.

Създадената от агенцията Mother кампания „Keep Thinking“ цели да позиционира Claude като избор номер едно за хората, които търсят интелигентен партньор за решаване на сложни задачи – от писане на код и научни изследвания до създаване на нови продукти. Посланието е ясно: Claude не е заместител на човешкото мислене, а партньор в процеса.

Кампанията стартира с 90-секунден филм, режисиран от Даниел Улф и продуциран от Love Song Films. Той започва с провокативното „Никога не е имало по-лошо време“, придружено от изображения на глобални проблеми. В следващия момент тонът се обръща: „Никога не е имало по-добро време да имаш проблем“. В кадрите зрителят вижда хора, които не се отказват пред предизвикателствата – поправят велосипеди, работят с код, опазват океаните, създават изкуство. Тази кинематографична линия превръща проблемите в покана за действие.

„Филмът признава, че живеем в проблемно настояще, но показва AI като решение, а не като заплаха. Истината е, че светът е пълен с проблеми – но никога не е имало по-добро време да имаш проблем,“ подчертава Феликс Рихтер, глобален главен креативен директор на Mother.

Философията на Claude е различна от тази на другите AI инструменти – той е проектиран да бъде внимателен и любопитен, със Socratic questioning, Learning Mode и Extended Thinking Mode.

Вместо да предлага бързи отговори, Claude прави процеса на мислене прозрачен, признава несигурността си и предизвиква предположенията на потребителя.
Това съвпада с профила на целевата аудитория: problemsolvers ( решаващите проблеми). Хората, които не заспиват в 3 през нощта, защото не могат да се откажат от идея. Хората, които не спират на „достатъчно добро“. За тях Claude е не инструмент, а съмишленик.

В този смисъл „Keep Thinking“ надхвърля обичайната технологична реклама. Тя се стреми да превърне AI от абстрактна и понякога плашеща концепция в културен продукт с човешко лице. Вместо да залага на сухи спецификации, Anthropic показва лицата зад иновацията и реални примери как изкуственият интелект може да отключи креативност и смелост.
„Най-трудните проблеми няма да бъдат решени от AI сам по себе си, а от хора и AI, които мислят заедно,“ обобщават от Anthropic.

Разгръщането на „Keep Thinking“ включва премиум позиции в Netflix и Hulu, излъчвания по време на големи спортни събития, печатни издания като The New York Times и The Wall Street Journal, подкасти и инфлуенсърски партньорства. Out-of-home елементите са ключов акцент – те показват реални хора, които стоят зад Claude: изследователите Камал Ндусе и Грейс Хан, както и създателите на Poetry Camera – Келин Джан, Райън Матър и Евън Кан. Техният проект, реализиран без предишен опит в програмиране, е пример за начина, по който Claude отключва нови възможности за креативност и експерименти.

Кампанията „Keep Thinking” доказва, че в епоха на изостряща се конкуренция между гигантите в генеративния AI печели не онзи, който вика най-силно, а този, който говори на човешки език. С „Keep Thinking“ Anthropic заявява ясно: Claude е тук не да мисли вместо нас, а да ни помогне да мислим по-добре.