Когато колите умират щастливи: Volkswagen и DDB Paris разказват за последното им пътуване с усмивка

В новата кампания на Volkswagen, създадена от DDB Paris, дори краят на автомобила е повод за празник. С “Car Paradise” Volkswagen показва, че рециклирането може да бъде не само екологична отговорност, но и емоционално преживяване – с музика, лекота и позитивен тон.

Рециклирането на автомобили дълго време се възприема като нещо сложно, скъпо и „студено“ – процес, който мирише на масло и скрап, а не на иновация. DDB Paris обръща тази представа с кампания, която разказва историята на стар Golf 2, изоставен край пътя и прибран от камион на Derichebourg.

Колата преминава през пълния цикъл на преработка – източване, разглобяване и пресоване – под звуците на банжо, тромпет и жизнерадостни хорове. Саундтракът “Better Now” контрастира на очакванията за тъжен финал и превръща сцената в празник на обновлението.

„Нашият ангажимент към кръговата икономика не е нов — той е в сърцевината на нашата стратегия още от 1997 г.“, казва Аймерик Жобело, мениджър „Околна среда“ във Volkswagen Group France. „Партньорството с Derichebourg ни позволява да отидем още по-далеч, като превърнем края на живота на автомобила в ценен ресурс.“

Кампанията е част от стратегическото партньорство между Volkswagen Group France и Derichebourg Environnement, подписано на 10 юни, с мисията да направи рециклирането на автомобили достъпно, лесно и позитивно за всеки шофьор. Партньорството вече включва 105 центъра за рециклиране, като целта е броят им да достигне до 800 до края на 2025 г. Благодарение на усъвършенстваните технологии в центровете на Derichebourg, над 95% от материалите на всеки автомобил получават нов живот. Но DDB Paris и Volkswagen не говорят с цифри, а с настроение – създавайки позитивна комуникация, която променя нагласите.

„Искаме рециклирането на автомобила да бъде просто, достъпно и позитивно преживяване,“ казва Дороте Брайт-Бу, ръководител маркетинг „Следпродажбено обслужване“ във Volkswagen Group France.

Кампанията ще бъде разпространена дигитално в 45-, 60- и 90-секундни формати и е част от по-широката амбиция на Volkswagen Group France да стане водещата устойчива автомобилна марка на френския пазар.

Темата на кампанията е далеч не само френска. Според европейски данни милиони излезли от употреба автомобили всяка година остават неизвадени от движение, изоставени по улици, дворове или паркинги. Те не само заемат пространство, но и създават риск за околната среда – с течове на масла, гуми и акумулатори, които замърсяват почвата и водите. В България проблемът е видим навсякъде – от кварталните паркинги до междуградските пътища. По данни на общините в София, Пловдив и Варна хиляди коли стоят изоставени с години, като премахването им е бавен и често неефективен процес.

На този фон, инициативата на Volkswagen и Derichebourg звучи повече от актуално: да се покаже, че краят на автомобила не е боклук, а ресурс – и че рециклирането може да бъде не бюрократична процедура, а част от културата на отговорно потребление. И ако във Франция Volkswagen праща колите си в „райски ритъм“, в България подобна културна промяна би била също толкова необходима – защото всеки изоставен автомобил е пропусната възможност за ново начало.