Вертикалната драма идва и в България

NOVA представя първата вертикална драма в България. Сериалът „Да обикнеш непознат“ ще бъде достъпен в платформата NOVA PLAY от 8 ноември. С проекта Нова Броудкастинг Груп добавя към дигиталното си портфолио формат, който набира популярност на международните пазари и е създаден специално за гледане на смартфон.

„Да обикнеш непознат“ е любовен трилър с криминален сюжет. Историята проследява млада жена, която се влюбва в тайнствен мъж с амнезия, докато се опитва да спаси семейния си бизнес. Скоро тя открива, че тайните от миналото му заплашват връзката им и могат да променят живота ѝ завинаги.

Вертикалната драма е сериал, заснет във вертикална ориентация за екрана на смартфона, така че зрителят не трябва да завърта устройството си. За разлика от традиционните телевизионни продукции, форматът е замислен от самото начало за мобилно гледане. Епизодите са кратки, действието се развива динамично, а сюжетът разчита на емоционални ситуации, обрати и напрежение, които насърчават гледането на следващия епизод.

В международните продукции от този тип епизодите често продължават около една-две минути. Кратката форма обаче не означава просто съкратен телевизионен сериал. Тя изисква различен подход към разказването, при който конфликтът се въвежда бързо, а всяка сцена трябва да движи историята напред. Така сериалът се вписва в навика за гледане на кратки видеа през различни моменти от деня.

Вертикалната драма се развива първоначално с особена сила в Китай, а през последните години се разпространява и на международните пазари чрез специализирани приложения и дигитални платформи. Кратките сериали, които превръщат двуминутните истории в нов хит, вече привличат аудитория в САЩ и останалия свят.

Според анализ на Omdia глобалните приходи от микродрами достигат 11 млрд. долара през 2025 г., като прогнозата за 2026 г. е 14 млрд. долара. Показателен е и интересът към специализираните приложения: според данни на Sensor Tower, цитирани от Omdia, през четвъртото тримесечие на 2025 г. потребителите в САЩ прекарват средно по 35,7 минути дневно в ReelShort. Това подсказва, че форматът може да задържа вниманието на мобилната аудитория, макар да не означава, че специализираните приложения имат по-голяма обща публика от големите стрийминг услуги.

За медийните компании вертикалната драма предлага възможност да достигат до зрителите по нов начин и да развиват съдържание извън традиционното телевизионно излъчване. Кратките сериали не заместват телевизионните продукции или стрийминг съдържанието, а създават допълнителен формат в конкуренцията за времето и вниманието на аудиторията.

„Да обикнеш непознат“ е създаден от млад екип с международен опит, като повечето актьори се появяват за първи път пред българската публика. Въвеждането на вертикалната драма е част от стратегията на Нова Броудкастинг Груп за дигитална трансформация и разширяване на портфолиото. Компанията развива както хибридни продукти, които продължават живота на телевизионните продукции в онлайн среда, така и ексклузивни дигитални формати.

С новия сериал NOVA PLAY добавя към абонаментното си предложение съдържание, което не се изчерпва с гледането без реклами. Дали вертикалната драма ще се превърне в устойчив формат и на българския пазар, предстои да се види. Международното развитие на микродрамите обаче показва, че кратките сериали вече са повече от експеримент в мобилното видео.