Кой трябва да плаща за новините?

Само 8% от възрастните американци смятат, че трябва да плащат за новинарско съдържание, а 45% смятат, че рекламата или спонсорите трябва да плащат за това. Това показват данните на Pew Research Center. Изследването разглежда сложните отношения на американците с новините и установява, че само 16% плащат или дават пари на източници на новини като абонаменти, дарения или членства.

Pew Research Center изчислява, че приходите от реклама за вестникарската индустрия са били 9,7 милиарда долара през 2022 г. - последният път, когато са публикувани данните им. За сравнение, приходите им през 2006 година са били близо 50 милиарда долара. Всякакви дигитални печалби е малко вероятно да компенсират тези огромни загуби.

Междувременно блокирането на ключови думи засяга 30% от новинарския инвентар в САЩ, според скорошен доклад на WARC за глобалните рекламни тенденции, разглеждащ предизвикателствата пред новинарския пейзаж. Освен това, проучването на Pew установява, че две трети от американците са спрели да получават новини от конкретен източник, а шест от десет са намалили приема си на новини като цяло, което води до по-нататъшно фрагментиране на новинарската аудитория.

Ако доверието в журналистиката продължи да намалява поради проблеми с финансирането, това повдига сериозни въпроси - от поляризация и дезинформация до ерозия на доверието. Въпреки че рекламодателите не са изцяло отговорни за последиците, те трябва да обмислят ролята, която играят в цялостната медийна екосистема. Някои важни данни са:

46% от американците казват, че новините ги карат да се чувстват много по-информирани.

52% се чувстват изтощени от количеството ежедневни новини.

48% казват, че повечето новини, с които се сблъскват, не са от значение за живота им.

Повечето казват, че са много (29%) или донякъде (50%) уверени, че биха знаели какви стъпки да предприемат, за да проверят верността на новинарска история. От друга страна само една четвърт са много (3%) или донякъде (22%) уверени във способността на други хора да проверят дадена история.

71% смятат, че новинарските организации се справят „донякъде добре или изключително добре“ финансово, което демонстрира липса на връзка с реалността.

В тази ситуация все по-важни стават създателите на новинарско съдържание. Рекламодателите все повече предпочитат потребителското съдържание (UGC), като WARC прогнозира, че разходите за реклама в UGC ще надминат тези в професионалните медии през 2026 г. Все по-голямо количество рекламни бюджети се насочват към новинарски инфлуенсъри. Платформи за социални медии като TikTok подхранват нарастването на броя на журналистите-творци, които могат да качват съдържание за минути и да получават високо ниво на внимание. Подобна тенденция се наблюдава и чрез Substack, Patreon и други издателски платформи, финансирани чрез абонаменти.

Много от тези създатели на съдържание могат да изградят лоялна аудитория, която следи и взаимодейства със съдържанието им по начин, по който не го прави с традиционните новини – и това набира скорост. Неотдавнашно проучване на Института за журналистика на Ройтерс установява, че 79% от анкетираните използват социалните медии за новини. По същество става въпрос за доверие - има малко редакционни предпазни мерки и залозите са може би по-високи, отколкото например при дрехите или козметиката. Марките ще трябва внимателно да преценят рисковете от спонсориране или работа с новинарски инфлуенсъри, които работят извън традиционните новинарски издания.