Рекламодателите харчат милиарди за неактивно съдържание

Според базиран на AI анализ от CreativeX, повече от половината от новото съдържание, произвеждано годишно от марките, никога не се публикува. Това означава до $100 милиарда, изразходвани за неизползвани активи.

Тази цифра се основава на проучване, което изчислява, че средната компания от F500 може да губи най-малко 25 милиона долара годишно за неизползвани творчески активи, които нарастват до милиарди в цялата индустрия.

Освен очевидното негативно финансово въздействие става ясно, че рекламодателите всъщност нямат видимост за творческия жизнен цикъл на даден творчески или рекламен актив. Осъзнаването на този проблем насърчава по-голяма ефективност при планирането и позволява на брандовете да си отговарят на належащи въпроси, като например как съдържанието се използва или пренасочва за повторна употреба, което от своя страна улеснява разговора между глобални и местни екипи, базиран на реални данни. Подобен анализ води до няколко важни извода:

Рекламодателите трябва да проучат къде има възможности за повишаване на ефективността в техния творчески цикъл.

Пренасочването на бюджета към дейности, които ще доведат до допълнителна стойност, може да означава повече инвестиции в съдържание, което е активирано, или увеличаване на инвестициите в изследвания или медии.

Генеративният изкуствен интелект би могъл да намали производствените разходи и времето, но няма смисъл, ако полученото съдържание никога не бъде използвано и допълнително разгърнато.

„Индустрията отделя много ефирно време в обсъждане на идеята, че съдържанието се изхабява, но данните показват, че повече от 50% от рекламите, които създаваме, никога не достигат до потребителя, камо ли да имат шанс да се износят“ – обобщава Анастасия Ленг, главен изпълнителен директор и Основател на CreativeX.