Google Zero на хоризонта

Когато Google въвежда промени в своя алгоритъм, въздействието се усеща в цялата мрежа - от потребители до издатели и рекламодатели. Сега Google се е насочил рязко към изкуствения интелект, който е критична част от потребителското изживяване. В момента отговорите, генерирани от изкуствения интелект започват да доминират трафика, концепцията за Google Zero е от значение.

Идеята за Google Zero е въведена през 2024 г. от главния редактор на The Verge Нилай Пател. Понятието Google Zero се отнася до момента, в който търсенето с Google спира да изпраща трафик към уебсайтове на трети страни. Това е предизвикателна реалност за по-малките бизнеси от известно време, но сега започва да тревожи и големите марки и големите издатели.

Последиците са значителни и широкообхватни, от бизнес моделите на онлайн издателите и собствения бизнес на Google за реклама в търсенето, до качеството и използваемостта на интернет, когато малките, качествени издания вече не могат да си позволят да публикуват съдържанието си в отворената мрежа. Това накратко са търговските последици от метаморфозата на Google от търсачка с връзки към други сайтове в система за отговори.

Според неотдавнашен доклад на WARC за бъдещето на медиите, бъдещето „след търсенето“ ще бъде по-малко свързано с ключови думи и повече с разговори, защото търсачките все повече ще могат да отговарят на сложни заявки за търсене. Това представлява „голяма промяна след ерата на търсенето, тъй като връзките към уебсайтове се заменят с резюмета, базирани на изкуствен интелект“.

„Традиционните бизнес модели се нарушават“, обяснява анализаторът Мери Мийкър в неотдавнашен доклад за изкуствения интелект за Bond Capital. „Не се обръщайте към Google от тук нататък. Компанията стартира AI Overviews през май миналата година и сега така се формират много резултати от търсенето с Google. Компанията подчертава, че към 25.04 има 1,5 милиарда активни потребители месечно на AI Overviews... забележително е, че през последните няколко седмици Google започва да добавя реклами към избрани AI Overviews.“

Според проучване на Seer Interactive и Similarweb, издателите вече са силно засегнати, като проучването установява, че за сайтове като Business Insider и Washington Post трафикът от органично търсене е спаднал почти наполовина. За много издатели сега реалността е, че денят, в който трафикът от Google ще пресъхне наближава бързо и те трябва да реагират с адаптации на бизнес модела. „Това не е подготовка на план за Страшния съд – това е изготвяне на работещ сценарий“, казва главният изпълнителен директор на Dotdash Meredith Нийл Вогел пред The ​​Rebooting през май.

Всъщност заради приходите на Google е малко вероятно отговорите на изкуствения интелект целенасочено да доминират до толкова, че да застрашат рекламата в търсенето, дори ако това сега изглежда критичен проблем за анализаторите. В последния си разговор ръководителите на платформата са оптимисти относно изкуствения интелект в потребителското изживяване и разширяването му, като разчитат на „монетизацията с приблизително същата скорост“ като в търсенето, казва главният бизнес директор Филип Шиндлер.

Вероятният отговор е, че марките ще трябва да мислят по-широко за онлайн присъствието си. Връзки с издателите, било то чрез директни рекламни отношения или PR ангажименти – от които големите езикови модели ще черпят информация за марките, особено в надеждни издания – ще стане още по-важно. В този нов пейзаж, марките, които искат да бъдат открити, ще трябва да бъдат обсъждани, а не само индексирани.