WPP обяви назначаването на Синди Роуз за новия CEO на компанията

Британският рекламен холдинг WPP назначи Синди Роуз за нов главен изпълнителен директор, считано от 1 септември 2025 г. Роуз заменя на поста Марк Рийд, който ще остане в компанията до края на годината, за да подпомогне прехода. Синди Роуз - дългогодишен ръководител в Microsoft и член на борда на WPP от 2019 г. е първата жена, която застава начело на една от водещите глобални комуникационни групи в света. Назначението ѝ идва едва месец след обявяването на предстоящото оттегляна от поста на Марк Рийд и се определя от анализаторите като „може би най-краткото търсене на нов CEO” в голяма холдингова компания.

Синди Роуз притежава над 25 години опит в ръководни позиции в сектори като технологии, телекомуникации, медии и дигитални платформи. До назначаването си като новия CEO на WPP тя е главен оперативен директор на глобалното звено за корпоративни продажби в Microsoft, където работи с големи организации по внедряване на дигитални решения и изкуствен интелект (AI). Преди това е била президент на Microsoft Western Europe и главен изпълнителен директор на Microsoft UK. Преди да се присъедини към Microsoft, Роуз е заемала висши постове във Vodafone и Virgin Media, както и в The Walt Disney Company, където прекарва 15 години в различни международни роли, включително като управляващ директор на Disney Interactive Media Group за Европа, Близкия изток и Африка.
Роуз е завършила Columbia University и New York Law School. През 2019 г. е удостоена с Орден на Британската империя (OBE) за заслуги към технологичния сектор в Обединеното кралство. Тя има двойно гражданство – британско и американско – и ще изпълнява новата си роля от офисите в Лондон и Ню Йорк.

Макар че идва от сферата на технологиите, Синди Роуз не е напълно ново лице за WPP. От 2019 г. тя е неизпълнителен член на борда на директорите на холдинга. В тази роля тя е участвала в стратегическото управление на компанията по време на период, белязан от консолидация на агенции, инвестиции в нови технологии и предизвикателства като пандемията, инфлацията и променящата се медийна среда. По време на мандата си в борда, Роуз е следила отблизо ключови процеси в WPP, включително преструктурирането на медийното звено GroupM, придобивания като InfoSum, и изграждането на AI платформата WPP Open, която има за цел да интегрира различните агенции под единна технологична рамка. Нейният досег с управлението на компанията дава на Роуз предимство при поемането на оперативната роля, тъй като тя вече познава вътрешната структура, културата и основните клиенти на холдинга.

С назначението на Роуз WPP ясно заявява амбицията си да стане технологично ориентирана компания.

Председателят на борда, Филип Янсен, отбелязва: „Синди е изключителен и вдъхновяващ лидер с дългогодишен опит в световно признати компании и доказан успех в трансформирането на бизнеси. Нейният опит с дигиталната трансформация и AI ще бъде безценен, докато индустрията преминава през фундаментални промени и макроикономическа несигурност.“

WPP вече инвестира над £250 млн. годишно в данни, технологии и изкуствен интелект — включително чрез придобивания като InfoSum и Satalia. Компанията работи усилено по внедряването на WPP Open — нова AI-базирана операционна система, която трябва да свърже различните агенции под единна технологична рамка.

Синди Роуз заявява в официалното съобщение към медиите: "Има толкова много възможности пред WPP. Имаме и продължаваме да изграждаме водещи на пазара възможности за изкуствен интелект, заедно с ненадмината репутация за творческо съвършенство и превъзходен списък с клиенти. WPP има най-брилянтните, талантливи, креативни хора и нямам търпение да напишем следващата глава на компанията заедно."

Назначението на Роуз идва в критичен момент за WPP. Само ден преди обявяването на назначението на новия CEO, компанията издаде предупреждение за спад между 3% и 5% в приходите за 2025 г. Основните причини са влошената макроикономическа среда и по-слабо от очакваното развитие на спечелването на нов бизнес. Холдингът също така се сблъсква с отлив на ключови клиенти. През последните месеци Mars премести своя глобален медиен акаунт за 1.7 милиарда долара към конкурента Publicis Groupe. Същевременно глобалната рекламна индустрия се адаптира към реалността на автоматизацията, изкуствения интелект и новите модели на възнаграждение, при които традиционните методи на възнаграждение на агенциите са под въпрос.

Индустриалните анализатори реагират със смесени чувства на обявяването на новия CEO на WPP. „Роуз ще бъде мощен и артикулиран посланик на модернизацията на WPP,“ казва Джей Патисол от Forrester. „Но тя не поема софтуерна компания – поема творческа организация в криза.“ Други, като анализатора от Gartner Джей Уилсън подчертават важността на лидер, който умее да мотивира и запази талантите в условия на несигурност и трансформация. На вътрешния фронт, персоналът на WPP също гледа към бъдещето с надежда. Назначението на Роуз идва след период на вътрешно напрежение, включително подпискaта на над 20 000 служители срещу строгите правила за завръщане към работа в офиса, наложено от предшественика ѝ Марк Рийд. Очакванията са, че подходът на Роуз към баланса между работа и личен живот ще бъде по-гъвкав.

Марк Рийд е начело на WPP през последните седем години и е първият лидер на компанията след напускането на основателя ѝ Мартин Сорел, ръководил холдинга повече от три десетилетия. Цената на акциите на WPP спадна по време на мандата на Рийд докато агенцията бе изправена пред предизвикателства като пандемията, инфлацията и хаотичната търговска война на администрацията на Тръмп. Марк Рийд заяви: "След като работих в тясно сътрудничество със Синди през последните шест години, се радвам да я видя назначена за главен изпълнителен директор на WPP. От времето си в борда тя има реална представа за нашия бизнес и познава много от нашите клиенти, хора и партньори по целия свят. Тя носи дълбок опит в технологиите и изкуствения интелект и тяхното трансформиращо въздействие върху бизнеса и успешно управлява големи глобални организации с талант в основата си. След седем години като главен изпълнителен директор знам, че оставям WPP в отлични ръце."