Доклад на WFA очертава шест ключови риска за интелектуалната собственост при използването на GenAI в маркетинга

Въвеждането на генеративния изкуствен интелект (GenAI) в маркетинговите стратегии предлага значителни предимства, но също така поражда сериозни опасения относно интелектуалната собственост (IP) и авторските права. По данни от проучване на WFA 66% от марките заявяват, че правните предизвикателства продължават да бъдат основната пречка пред възприемането на GenAI, като 77% твърдят, че са най-загрижени за рисковете за интелектуалната собственост (IP) и авторските права. Нов доклад на Световната федерация на рекламодателите (WFA), озаглавен "Управление на рисковете за интелектуалната собственост при използването на AI в маркетинга" идентифицира рисковете за IP и авторските права, които възникват за брнодвете от използването на AI в маркетинга им и съдържа и практически начини, по които рекламодателите могат да се справят с тях. Докладът е базира на количествено проучване сред членовете на WFА и включва анализ на мненията на експерти от компании като AXA, Diageo, IKEA, Kraft Heinz, L'Oréal и Mars.

Основни рискове за интелектуалната собственост, посочени в доклада на WFA:

1. Загуба на контрол върху IP: Въвеждането на чувствителни данни в GenAI инструменти от служители или партньори може да доведе до неволно споделяне с по-широка аудитория.
2. Нарушаване на права на трети страни: Използването на чужди IP активи без разрешение в GenAI може да доведе до правни последици и договорни нарушения.
3. Неволно нарушаване на авторски права: Генерирани от AI изображения и съдържание могат да приличат на вече съществуващи търговски марки, което създава риск от съдебни спорове.
4. Липса на собственост върху AI съдържание: Автоматично създадените активи може да не бъдат защитени като изключителна собственост на компанията, което да позволи на конкуренти да ги използват.
5. Злоупотреба с марката чрез измамни реклами: AI може да бъде използван за създаване на фалшиви реклами, имитиращи лога и слогани на известни марки, което застрашава доверието на потребителите.
6. Органично съдържание, представящо се за марката: Генерирани от AI видеа и публикации могат неправомерно да използват идентичността на компанията, водейки до репутационни щети.

Членовете на WFA са особено загрижени за използването на генерирано от AI съдържание в маркетингови активи, като само 40% от тези, които използват GenAI днес, използват генерирано от AI съдържание в маркетингови комуникации, насочени към потребителите.

В отговор на тези предизвикателства експертите предлагат три основни подхода за управление на риска:

1. Политики и процеси: Разработването на вътрешни насоки и обучение на служителите за отговорно използване на GenAI в маркетинга може да намали риска от нарушения.
2. Управление на договори и доставчици: Компаниите трябва да гарантират, че договорите им с агенции и AI доставчици включват ясни клаузи за IP защита.
3. Надзор и мониторинг: Проследяването на съдържанието, генерирано от AI, и активното откриване на нарушения помага за предотвратяване на потенциални проблеми.

"Справянето с правните рискове на GenAI е основен приоритет за марките. Този доклад идва в решаващ момент, предоставяйки на марките по-ясно разбиране за предизвикателствата пред интелектуалната собственост, пред които са изправени, когато използват GenAI в маркетинга, и приложими прозрения за това как могат да се справят с тях", каза Стефан Лорке, главен изпълнителен директор на WFA.

Компаниите, които внедрят строги политики за управление на рисковете от нарушаване на IP при използването на AI, ще могат да се възползват от технологичния напредък, като същевременно защитят своите марки. Докладът на WFA предоставя ценни насоки за маркетолозите, стремящи се към безопасна и ефективна употреба на GenAI в своите стратегии.