Телевизионният пазар до септември – начало на сезона

Обобщените данни за първите девет месеца на годината показват, че телевизионният пазар остава стабилен, с незначително намаление в продадените рейтинг точки за целевата група 25-54 години. Рейтингите са валутата, с която работи телевизията и затова са най-обективният измерител на динамиката на телевизионната реклама.

За същия период от годината групата на бТВ отбелязва ръст от 2%, а групата на Нова спад в същия размер. Тези промени показват устойчива тенденция за постепенно подобряване на резултатите на бТВ и каналите в групата му през последните три години и постепенно намаляване на резултатите на Нова, без това да променя общото съотношение между двете. При The Sales House има намаление от 7% и така резултатите за 2025 година са малко под тези от 2023 година. В този смисъл най-зле е националната телевизия БНТ, която има резултат наполовина по-нисък от този в последните две години. Очевидно продаването на реклами не е приоритет за националната телевизия.

Промените по месеци са различни и имат своето обяснение. След сравнително големия спад през август, който е месец без висока рекламна активност и с по-ниска гледаемост, през септември има 3% намаление на рейтингите, които остават над нивото от 2023 година.

Намалението се дължи на спад в резултатите на групата на Нова телевизия, докато бТВ са стабилни, с малък ръст.

До края на годината остава най-натовареният период, с активна реклама около черния петък и Коледа, както и с активирането на фарма компаниите в сезона на грипа. Това все още не означава, че миналогодишните нива ще бъдат задминати, защото доста сериозната инфлация на цените в телевизия ограничава ръста в рейтинг точки.