YouTube залага на AI и нови формати, за да улесни бранд партньорствата

YouTube обяви серия от нови инструменти и формати, които целят да улеснят партньорствата между брандове и създатели на съдържание и да разширят възможностите за монетизация. Нововъведенията бяха представени по време на събитието „Made On YouTube“ на 16 септември и ясно демонстрират амбицията на платформата да затвърди позициите си в конкурентната битка за вниманието на креаторите и рекламодателите.

Едно от ключовите нововъведения е новият формат за динамично вмъкване на спонсорски сегменти в съдържанието. Вместо традиционния подход, при който спонсорството остава трайно интегрирано във видеото, създателите ще могат да използват „свободни слотове“, които се заменят или препродават на нови брандове. Това превръща видеата в „живи активи“, които могат да носят стойност дългосрочно и в различни пазари. Освен това YouTube Studio ще предоставя детайлни данни за ефективността на тези сегменти, които създателите могат да споделят директно с партньорите си. Първите тестове ще стартират в началото на 2026 г. с малка група създатели.

Компанията обърна специално внимание и на формата Shorts, който се превърна в двигател за растеж. Видеата с кратка форма вече ще позволяват добавяне на линкове към сайтове на брандове в рамките на спонсорски сделки. Това ще даде на създателите възможност да покажат на рекламодателите реално въздействие върху трафика и конверсиите, а не само стандартни метрики като гледания и харесвания.

Изкуственият интелект също е в центъра на новата стратегия. В рамките на Creator Partnerships Hub – нов таб в Google Ads – AI ще може проактивно да предлага подходящи създатели за съответните брандове. Допълнителни възможности ще включват автоматично маркиране на продукти в точния момент, когато бъдат споменати във видеото, както и тестове на система, която идентифицира и отбелязва всички релевантни продукти. Това значително ще улесни процеса по монетизация и ще намали административната тежест за създателите.

„Брандовете търсят автентичност, доверие и ангажираност, които създателите могат да предложат. Ние искаме да направим тези връзки по-лесни и по-резултатни от всякога,“ коментираха от YouTube.

Не по-малко важен акцент бе поставен върху YouTube Shopping. Платформата отбелязва „невероятен импулс“ – над 500 000 създатели вече са част от програмата, а стойността на продажбите е нараснала пет пъти на годишна база. През следващите месеци услугата ще се разшири до нови пазари, включително Бразилия, както и с нови търговски партньори. Сред тях са глобални марки като Nike, Etsy, Best Buy, Shark Ninja и Michael Kors в САЩ, както и Olive Young и ZigZag в Корея.

В контекста на тези анонси YouTube подчерта, че за последните четири години е изплатил над 100 милиарда долара на създатели, артисти и медийни компании. Компанията отчете и 13% ръст на приходите за второто тримесечие, достигайки 9,8 милиарда долара, като Shorts са изведени като ключов фактор. Според изпълнителния директор на Google Сундар Пичай, в САЩ този формат вече генерира същите приходи от реклами на час гледане, както и традиционните дълги видеа.

С новите формати, AI решения и разширяване на търговските възможности, YouTube ясно заявява, че иска да бъде предпочитаното място, където брандове и създатели се срещат. Платформата обещава да продължи ръста на икономиката на създателите и да предоставя все по-ефективни инструменти за сътрудничество.