Стратегическо партньорство на Google и WPP ускорява маркетинга с AI

С все по-осезаемото навлизане на AI в света на рекламата, WPP и Google предприеха ход, който може да промени играта. Двете комапнии сключиха петгодишно разширено партньорсвто, с амбицията да преобразят маркетинга чрез генеративен AI, облачни технологии и ново поколение творчески решения, давайки на брандовете инструменти за кампании, които са по-релевантни, по-бързи и по-въздействащи от всякога.

WPP ще инвестира 400 милиона долара в технологии на Google, в рамките на петгодишно сътрудничество, обявено след среща между главния изпълнителен директор на WPP Синди Роуз и ръководителя на Google Cloud Томас Куриян. Тази инвестиция е част от по-мащабната стратегия на WPP, включваща над 300 милиона британски лири годишно в AI разработки и технологии, които се интегрират в платформата WPP Open – централният хъб на компанията за управление на маркетинг чрез изкуствен интелект

„Изключително съм развълнувана от това как нашето ново партньорство с Google ще преосмисли границите на възможното за нашите клиенти,“ коментира Синди Роуз. „Като създаваме персонализирани AI решения и кампании с безпрецедентна скорост и мащаб, ние ускоряваме иновациите във всеки аспект на маркетинга, за да осигурим растеж и реално въздействие.“

Споразумението за сътрудничество между WPP и Google включва:

• Трансформиране на бизнеса на клиентите на WPP с нови, персонализирани AI решения, създадени с Gemini. Това сътрудничество дава възможност на марките да се справят със специфични предизвикателства с персонализиран AI, съчетавайки усъвършенствания AI на Google с творческия и иновационен опит на WPP. "The Generative Store" на AKQA е един от най-впечатляващите примери за приложението на това партньорство. Това е дигитален ритейл концепт, който използва Vertex AI на Google Cloud, за да създава уникално клиентско изживяване – всеки потребител вижда динамично генерирани визуализации, продуктови предложения и послания, които се адаптират според неговите индивидуални предпочитания и поведение. По този начин се пресъздава усещането за персонално обслужване в луксозен магазин, но в онлайн среда.
• Бързо, персонализирано разработване на AI модели. Продуктите за изкуствен интелект на Google Cloud, задвижвани от моделите на Google DeepMind, вече подхранват решението за AI данни на WPP Media - Open Intelligence. Това позволява на WPP Media бързо изграждане на персонализирани аудитории и прогнозиране на поведението им и съкращава времето за анализ и планиране от седмици до часове, като осигурява прецизно таргетиране и измерим ефект върху резултатите на клиентите.
• Сигурно сътрудничество с данни, основано на поверителността. Използвайки бункерите на InfoSum в Google Marketplace, интегрирани в WPP Open, WPP е в състояние да наложи сигурно сътрудничество с данни, без да премества данни. Това отключва по-задълбочени прозрения за AI маркетинга, като същевременно защитава поверителността.
• Революционизиране на производството на видео и изображения. WPP ще получи ранен достъп до най-новите модели на Google AI (включително Veo, Imagen и други), интегрирани в WPP Open, осигурявайки безпрецедентна творческа гъвкавост на клиентите. С тези нови модели WPP успя да създаде нови активи, готови за кампании, за клиенти за дни, а не за седмици, постигайки до 70% повишаване на ефективността и 2,5 пъти ускоряване на използването на активите.
• Преференциален достъп до авангардния AI на Google. Чрез разширено партньорство за научни изследвания с Google и достъп до най-новите усъвършенствани модели и данни за изкуствен интелект, интегрирани директно в WPP Open, WPP ще може да развива нови аудитории и да активира силно персонализирани кампании във всички медии, включително рекламните платформи на Google.
• Култивиране на следващото поколение таланти в областта на изкуствения интелект.Успешната стажантска програма за творческите технологии на WPP се разширява значително, като Google вече се присъединява като основен партньор. Тази инициатива ще обучи повече от 1,000 творчески технолози в началото на кариерата си до 2030 г. Чрез водеща в света учебна програма (обхващаща творческо кодиране, генеративен AI, роботика) и предизвикателства от реалния свят от клиенти като L'Oréal и Unilever, WPP ще подготви участниците да обслужват нуждите на клиентите в ерата на изкуствения интелект.
• Трансформиране на операциите на WPP с Google AI за подобрено обслужване на клиентите. Чрез интегриране на усъвършенствания AI на Google в работните процеси на WPP, задачи като автоматизиран анализ на данни, интелигентно разпределение на ресурсите и незабавен достъп до глобални прозрения ще стимулират ефективността и сътрудничеството в глобалната работна сила на WPP. Това означава по-бързо разработване на авангардни решения, по-гъвкави реакции на екипа и в крайна сметка превъзходна стойност и бързина за клиентите по целия свят

Партньорството между WPP и Google се откроява не само с мащаба на инвестицията, но и със скоростта, с която генерира реални резултати. Новите технологии позволяват на брандовете да създават активи за кампании в рамките на дни, а не месеци, постигайки до 70% по-висока ефективност и 2,5 пъти по-бърза адаптация на съдържанието в различни канали.

Практическото приложение на технологиите на Google вече дава резултати за клиенти на WPP. Глобален технологичен клиент на WPP и Google тества пилотна система за AI-базирано създаване на съдържание, използвайки 21 виртуални „персона“ агента, които преминават през над 10 000 симулационни цикъла, за да тестват послания и визуални концепции. Резултатът – хиперрелевантно съдържание, което увеличава ангажираността и намалява времето от идея до изпълнение с над 60%.

В секторa на търговията партньорството вече показва впечатляващи резултати. Глобален ритейл клиент е постигнал 98% точност в таргетирането на аудитории и 80% ръст в оперативната ефективност, благодарение на интегрирани AI агенти, които автоматизират рутинни задачи и освобождават маркетинг екипите за стратегическа работа и креативност.

Сътрудничеството между WPP и Google не просто надгражда предишни проекти, а очертава нов модел на работа между технологични и комуникационни гиганти – с обща цел: маркетинг, който се адаптира в реално време. Обхваща всички етапи от маркетинговия процес – от креативна продукция и медийно планиране до потребителско изживяване и електронна търговия – като осигурява персонализация на милиони потребители едновременно.

С новата глава в партньорството между WPP и Google, границите между маркетинг, данни и технологии се размиват още повече – в полза на по-умни, по-бързи и по-персонализирани комуникации, които отговарят на очакванията на съвременния потребител и задават стандарт за бъдещето на индустрията.