За каква Коледа си мечтаят хората?

Национално представително проучване по поръчка на Insitute of Practitioners in Advertising (IPA), проведено от Opinium сред 2000 пълнолетни потребители във Великобритания изследва нагласите за Коледа 2021. Проучването подробно описва как хората планират да прекарат празничния период, дали ще му се наслаждават повече отколкото през миналата година (когато във Великобиртания действаха строги мерки за социална изолация),както и тона, който биха искали да видят в коледните реклами.

Според резултатите от проучването, 56% от 18-25-годишните в Обединеното Кралство имат намерение да бъдат "по-зелени" тази Коледа, освобождавайки се от планините хартия за опаковане на подаръци. пазарувайки в местни магазини, рециклирайки ненужни подаръци и пропускайки нежеланите подаръци.

Тази нагласа за устойчивост е много по-силна при младите възрастни (18-25г.), които са над два пъти по-склонни от 45-54 годишните (27%) и от тези на възраст над 55 години (25%) към устойчивост по празниците. Както е подчертано в доклада, тези нагласи са в унисон със стъпките, предприети от някои марки за инвестиране в инициативи за устойчивост. Например Love a Christmas Tree предлага истински елхи, доставени до вратите на клиентите от тяхната семейна ферма в Лестършир. Клиентите украсяват и се грижат за дървото по време на празничния период, след което компанията ще го вземе и презасади през януари.

Допълнителни ключови резултати от проучването:

Половината (52%) от възрастните във Великобритания казват, че планират да се възползват максимално от Коледа 2021 г., ако няма ограничения.

Половината от възрастните (51%) казват, че ще се радват повече на празниците тази година (включително ядене и пиене навън, пазаруване, посещение на атракции и т.н.) поради липсата им през миналата година, а намерението за активни социални забавления нараства до 72% при 18-24 годишните.

Общуването също ще бъде от ключово значение, като малко под половината от възрастните във Великобритания (45%) планират да се видят с повече приятели и семейство, отколкото обикновено на Коледа.

Услугите за доставка на хранителни стоки при поискване ще бъдат по-популярни сред мъжете (26%), отколкото жените (15%) тази Коледа. Лондончани (35%) и 18-34 години (39%) също са много по-склонни да използват тези услуги от средното за Великобритания (21%).

Над една трета (36%) от потребителите искат да видят празничен тон в коледните реклами тази година, последвани от оптимистични или оптимистични (24%), забавни (21%) и носталгични (17%). Междувременно желанието за реклами, фокусирани върху COVID-19, е само 5%.

„С увеличаването на значението на ESG и за бизнеса, това би могло да бъде възможност за марките и техните агенции да помислят и да предадат повече своите намрения за устойчивост тази Коледа, като същевременно не губят от поглед празничното усещане. Използването на по-малко брокат не означава, че нашите реклами не могат да блестят.“, коментира Люк Грийн, инсайт анализатор в IPA.

Джема Смит, старши планьор във VCCP, коментира: „Хората жадуват за комфорта на празниците повече от всякога. Нашето предизвикателство като разказвачи на истории ще бъде да намерим подходящия тон, който отчита различните ситуации, в които хората могат да се намират, балансирайки класическите коледни символи с оптимизъм и надежда и предлагайки съпричастност на тези, които имат по-малко за празнуване ... Всичко това, докато печелите сърцата и се откроявате в среда, в която рекламните разходи със сигурност ще надвишават тези от миналата година."