Ready, Set, Ford: бранд платформата за релаунча на Ford в Европа

Установените автомобилни марки са изправени пред проблем: в съвремения свят на електрически модели и хибриди, залагането в комуникацията на техническите параметри на моделите вече не продава. Затова и Ford избират различен подход за релаунча на бранда на европейския пазар и залагат не на по-добри начини за представвнето на техическите спецификации на автомобилите си, а на по-силна идентичност на бранда. Резултатът е кампанията Ready Set Ford. Създадена от. widen+Kennedy за 19 европейски пазара, вклюваща два нови търговски модела и пет пътнически — всичко в рамките на три години. Посланието на кампанията залага на това, че хората купуват усещането за конските сили, скрити под капака на автомобила, а не по-голям дисплей или абстрактни параметри.

Бранд палтформата Ready Set Ford е плод на над две години съвместна работа с woeden+Kennedy. Резултатът от тази работа надхвърля рекламата — платформата е пренаписала и самите продукти. Повлияла е на дизайна на моделите, на начина, по който се представят в шоурумите, на нови технологии и преживявания. Рядко се случва бранд стратегия да формира цялата компания отвътре навън. Тук това е факт.

Платформата е изградена около три оси: Thrill (адреналин и надпревара), Build (труд и занаят) и Adventure (природа и издръжливост). Всичките три се събират в една идея — способността да се движиш. Ford залага не на това какво прави автомобилът, а на това какво прави човекът зад волана. Ford не продава автомобили. Продава усещането, че си способен на повече.

Първото изражение на Thrill в Европа е „Born to Compete" — 60-секунден филм(горе), режисиран от Aoife McArdle с оператор Adolpho Veloso - номиниран за „Оскар". Двамата съзнателно избягват дигиталния гланц: четири деца търкалят гуми надолу по пясъчна дюна, непредвидимостта е оставена в кадъра. Резултатът е текстура, която компютърна графика не може да имитира. Напрежението се гради с „Memoria" на Rosalía и Carminho — ритъм, имитиращ броенето преди старт. Образът не е случаен: Ford е компания, родена от надпревара. Победата на Henry Ford в Sweepstakes през 1901 г. осигурява финансирането за стартиране на бизнеса и задейства 125-годишно моторспортно наследство на бранда. McArdle превежда тази ДНК не чрез суперколи и писти, а чрез детска игра, ескалираща до нещо по-тъмно и по-животинско.

Другите два домейна са поверени на режисьора Lope Serrano от продуцентската компания CANADA. „Made To Take It" покрива Adventure — заснет в сурови европейски пейзажи, гъсти гори и нестабилни терени, с Explorer, Kuga, Ranger, Bronco и Transit Nugget на ръба на възможностите им. Фокусът не е върху зрелището, а върху решението да стъпиш в стихиите — разграничение, което прави целия филм. Кампанията надгражда „Charge Around the Globe" от 2024 г., в която електрическият Explorer обиколи света и вдъхнови поредица в Amazon Prime.

„Mornings. Made Possible By Doers" покрива Build — джаз саундтрак, ранно утро, хора, чийто работен ден започва преди светлината. Любовно писмо към тези, които стартират сутринта преди сутринта да е започнала — и прецизен начин да се покаже гаммата от фургонни на бранда, без това да изглежда като натрапчива продуктова презентация.

Трите филма са различни по настроение, но се възприеамат като едно цяло — и това не е случайно. Предишната версия на платформата *в САЩ) е стигнала дотам, че е картографирала най-дългата офроуд пътека в Америка директно в Google Maps, в партньорство с Google. Марката като инфраструктура за живот, не просто като продукт. Същата логика работи и тук — само че този път теренът е европейски.

Ford залага на това, че европейският пазар е готов да купува усещания, не технически листовки. Кампанията го казва ясно. Новите модели ще кажат дали стратегията издържа и извън екрана.