САЩ задават нови тенденции в използването на социални медии

Скорошен доклад на Pew Research Center показва, че YouTube и Facebook са най-популярните платформи за социални медии в Съединените щати и се използват ежедневно. Същевременно ново проучване за социалните медии установява, че дигиталната почивка е полезна за психичното здраве на хората.

Наред с YouTube и Facebook, откритията на Pew Research Center показват, че все повече хора използват Instagram, TikTok, WhatsApp и Reddit, всички от които са спечелили потребители през последните няколко години. Как се разпределят резултатите:

YouTube (84%), Facebook (71%) и Instagram (50%) остават най-широко използваните социални платформи сред възрастните в САЩ.

Използването на Instagram се е увеличило от 40% през 2021 г.

37% сега съобщават, че използват TikTok, в сравнение с 21% през 2021 г.

Една трета казват, че използват WhatsApp, в сравнение с 23%, като употребата е по-концентрирана сред чернокожите, латиноамериканските и азиатските общности.

26% съобщават, че използват Reddit днес в сравнение с 18% през 2021 г.

Подобен процент използва Snapchat (25%).

За разлика от това, X сега се използва само от 21% от пълнолетните американци. Изследователският център Pew също така установява, че 24% от републиканците съобщават, че използват X, в сравнение с 19% от демократите. Това е обрат в сравнение само с преди две години, когато 26% от демократите съобщават, че използват X срещу 20% от републиканците.

Threads, Bluesky и Truth Social се използват от много по-малък брой хора: съответно 8%, 4% и 3%.

Констатациите показват, че използването на социални медии се раздробява в различни платформи и до известна степен между половете и политическите партии, по същия начин, по който потреблението на новини се е раздробило с възхода на дигиталните приложения и уебсайтове.

Неотдавнашно проучване на Pew за потреблението на новини в Съединените щати установява, че 56% от американците гледат новините си от дигитални устройства през 2025 г., докато около 32% посочват телевизията, въпреки че тази аудитория е по-възрастна. Междувременно печатните издания продължават да намаляват обхвата си, като само 6% получават новините си от тази медия през 2024 г.

Резултатите от проучването на Pew идват по време на дебат за използването на социалните медии в Съединените щати и дали то е вредно за психичното здраве. Проучване с 295 доброволци на възраст от 18 до 24 години анализира какво би се случило, ако участниците си вземат почивка от социалните медии за една седмица. Доброволците намаляват времето си пред екрана от малко под два часа, до средно половин час на ден. Проучванията измерват как са се чувствали участниците преди и след това. Резултатите установяват:

Тревожност: намаление с 16,1%

Депресия: намаление с 24,8%

Безсъние: намаление с 14,5%

Най-голямо подобрение е установено сред тези, които съобщават, че имат тежка депресия. Проучването обаче получава смесен прием сред академичната общност и психолозите. Някои виждат резултатите като доказателство, че хората трябва да се опитат да ограничат употребата на социални медии или от време на време да предприемат дигитални детоксикации като начин за избягване на негативно поведение, като например пристрастяване. Други обаче казват, че изследването е неубедително или дори „безсмислено“, тъй като „мета-анализ“ на няколко други проучвания заключава, че свързването на почивките в социалните медии с психичното здраве няма ефект. Изследването – публикувано в New York Times – има едно ограничение и то е, че няма контролна група, спрямо която да се тестват резултатите и това може да доведе до пристрастия.

Раздробяването на платформите за социални медии представлява предизвикателство за маркетолозите, защото ще затрудни марките и компаниите да достигнат ефективно до големи групи хора. Към това се добавя факта, че социалните медии се променят значително, ставайки по-малко социални и повече с алгоритъмен подход или както пишат анализаторите от „кого познаваш“ в „кой си ти“.

Това означава, че марките може да се наложи да преосмислят какви стратегии използват, за да достигнат до аудиторията си, както и да вземат предвид последиците за по-младите хора, които смятат, че платформите влияят на психичното им здраве.