Изглежда ChatGPT изоставя Reddit

Промените във функцията за търсене на ChatGPT, може би най-популярният чатбот с изкуствен интелект в света, изглежда означават, че се появяват по-малко цитати от Reddit. Това показват нови изследвания и с тях възниква питането какво да се направи по въпроса, тъй като видимостта в отговорите на изкуствения интелект е важна.

Въпреки че все още е нововъзникваща област в мисленето на маркетолозите, някои сериозни изследвания показват, че споменаванията на марка и продукт могат да помогнат за засилване на видимостта в търсенията с изкуствен интелект. Макар че най-голямото влияние върху видимостта остава дългосрочният капитал на марката, има място за игра в пространства, където хората (реални хора) говорят за марки и продукти. Досега Reddit беше голяма част от този разговор.

Въпреки че това ново изследване показва спад, то не предполага, че маркетолозите трябва да се отдръпнат напълно от Reddit, но трябва да спрат да приемат, че споменаванията в Reddit ще се появяват надеждно в ChatGPT (въпреки че проучването също така посочва, че цитатите на Reddit от Google AIO са останали по-стабилни). Вместо това си струва да се помни, че споменаванията в Reddit продължават да захранват с данни за обучение и синтезирани отговори.

Според нов анализ на Promptwatch, платформа за видимост с изкуствен интелект, последните промени в back-end-а на ChatGPT са довели до относителен спад.

- На 8 август 2026 г. ChatGPT значително променя поведението си при търсене, което води до скок в използването на оператора за търсене site:domain.com в неговите подзаявки (разделяния на заявки). Средният брой уеб търсения, които ChatGPT изпълнява на отговор, почти се удвоява.

- В средата на август 2026 г. делът на Reddit в цитатите за търсене в ChatGPT спада от стабилно базово ниво от 3,83% до само 0,52%, което представлява относителен спад от 86,4%.

- Това предполага, че ChatGPT сега смесва повече търсения в отворена мрежа с целенасочени заявки на ниво домейн, насочени към уебсайтове на марки и институционални източници, вместо да разчита на форуми на общността.

Марките от известно време говорят за това да направят собствените си уебсайтове по-четими от машини, но тази промяна изглежда предполага, че това трябва да се ускори. Има стратегии, за които да се помисли, както и незабавни тактики за прилагане. В крайна сметка голяма част от тази работа не е невероятно привлекателна – става въпрос за по-добро индексиране, ясни твърдения и създаване на инфраструктура за измерване на AI ботовете, а не само на броя цитирания. Microsoft, ранен инвеститор в компанията, стояща зад ChatGPT, според съобщенията планира да интегрира чатбот в своята търсачка Bing – ход, целящ да ѝ помогне да се конкурира по-добре с лидера на пазара, Google Search.

В много отношения това е неизбежно - навлизането на OpenAI в рекламата повдига по-голям въпрос за маркетолозите от това дали рекламите ще работят - дали търсенето с изкуствен интелект представлява нарастваща аудитория или просто нов начин да се говори със същата аудитория? Според съобщенията Amazon тества генерирани от изкуствен интелект обобщения на продуктови рецензии на своя сайт, докато марки, онлайн платформи и агенции обмислят как най-добре да внедрят технологията.

ChatGPT причинява някои главоболия на гиганта в търсенето Google, тъй като подобни технологии, които се развиват от години, изглежда са изпреварени – но проблемите с разходите заплашват да върнат предимството в полза на Google. ChatGPT се превръща в най-бързо развиващото се приложение в историята заради начина, по който може да промени творческия процес и маркетинга като цяло, вместо просто да предлага нов канал, продукт или поведение на клиентите.

От друга страна, представяйки се като „алтернатива на социалните медии“, приходите от реклами на Reddit растат 3 пъти по-бързо от по-широкия пазар на социалните медии, благодарение на разнообразието от силно ангажирани общности и внедряването на изкуствен интелект, за да помогне на рекламодателите да достигнат до тях.

Нови данни от Adobe показват, че потребителите започват да използват чатботове с изкуствен интелект, за да търсят продукти, като препратките към търсене с изкуствен интелект са се увеличили с 1300% на годишна база през зимата на 2024 г., тъй като технологията се приближава до масовия пазар – но също така изглежда, че потребителите се ангажират по различен начин, когато използват чатботове, вместо търсачки. Според ново проучване, голяма част от потребителите ще продължат да използват чатботове с изкуствен интелект, които показват реклами в замяна на получаване на желаната от тях информация „безплатно“, но доверието остава проблем.

След културния успех и ранното търговско обещание на ChatGPT, Google обявява свой конкурент с достъп до актуална информация и много по-голям езиков модел, на който се опира. И това е само една от големите компании за търсене, които сега излизат на пазара. ChatGPT е по-добър по отношение на скоростта, но има пропуски и проблеми с точността, така че бъдещето има още какво да покаже.