Поколението Beta – хората на бъдещето

Поколението Алфа или Gen Alpha, свързано по рождение с iPad и TikTok, прави път на следващото поколение Бета - Gen Beta. Родени между 2025 г. и 2039 г., тази следваща вълна от бъдещи хора по прогноза ще надмине демографията на Gen Alpha от два милиарда души, превръщайки се в най-голямото поколение досега. Милениалите и поколението Z са прекарали младостта си в оформяне на определена култура, сега те отглеждат пионерите от втората половина на 21 век.

С поколение, което може да не се пенсионира до 2100 г., как може да изглежда светът на Generation Beta? Новият доклад на Prudential, Generation Beta: Redefining Life, Longevity, and Retiremen, изследва това, както и въздействието върху тяхното финансово бъдеще. Поводът е, че Prudental – компания, предлагаща пенсионно-осигурителни планове - навършва 150 години и по този повод предлага на бъдещите родители на Бета-бебета да започнат отсега пенсионната им осигуровка с подарък от 150 долара месечно. Голяма част от потребителите в САЩ така или иначе или променят пенсионните си планове след като станат родители, като някои от тях смятат, че най-разумно е да започнат да инвестират в бъдещето на децата си от самото им раждане. Какви са основните констатации в доклада за поколението Бета:

Живот: Generation Beta ще работи и живее значително по-различно от досегашните поколения, като 86% вярват, че Generation Beta ще има работни места, които все още не са измислени, а 68% вярват, че Generation Beta ще има повече домашни любимци, отколкото деца, измествайки динамиката на пенсионирането, финансовите решения и грижата за поколенията.

Дълголетие: Поколението Бета се предвижда да живее по-дълго от тези преди тях и проучването разкрива оптимизъм относно революция в здравеопазването, която ще преобрази живота им - като половината от възрастните вярват, че ракът ще бъде излекуван от поколението Бета. Този напредък ще доведе до удължаване на продължителността на живота, което ще изисква повишена финансова подготовка и еволюирали модели за пенсиониране.

Пенсиониране: Днешната норма за пенсиониране може да се превърне в реликва от миналото, като повече от половината (58%) родители и бъдещи родители смятат, че децата им никога няма да се пенсионират. Участниците в проучването изчисляват, че Generation Beta ще се нуждае от приблизително 1,88 милиона долара, за да си позволи пенсиониране.

Докато светът на Gen Beta все още е на хоризонта, Gen Alpha започва да се оформя днес. Родени в провокирана от пандемия, напрегната от климата и поляризирана ера, те се справят със сложни предизвикателства и са несравнимо по-оправни в дигиталните технологии и изкуствения интелект от всички други поколения преди тях. Първостепенната задача на марките е първо да се обърнат към това поколение, да разберат уникалния език и ценностите им, за да предоставят решения, които дават възможност на техния потенциал на фона на антиутопичната перспектива за живота на Gen Beta.