Запознанства за слаби и здравословно живеещи

Ново поколение приложения за запознанства разчита на идеята, че физическата форма и упражненията могат да доведат до намиране на любовта. Тази концепция не е непременно нова, но получава нов тласък през 21-ви век, който има в основата си модерното послание за уелнес.

Глобалната уелнес индустрия, за която се смята, че ще струва приблизително 10 трилиона долара до 2030 г., продължава да се разширява и разширява разбирането ни за това какво представлява здравословният живот. Уелнес е доста неясен термин, който днес сигнализира неща като идентичност, ценности и интереси. И по този начин се припокрива със запознанствата, с идеята, че здравето и любовта са преплетени – силно продаваема концепция за нарастващата фитнес общност.

SURF, приложение за запознанства, което твърди, че „предефинира съвременните запознанства“, наскоро си партнира със Световната лига по сърф, за да бъде официалното приложение за запознанства на деветдневен фестивал по сърф в Калифорния, наречен US Open of Surfing. SURF си партнира и с HYROX, компания, която организира фитнес състезания по целия свят, за да обедини двете марки с цел да съчетае любителите на упражненията. Неотдавнашно събитие на HYROX в Ню Йорк привлича участници носещи гривни показващи, че са необвързани, съобщава New York Times, наричайки партньорството знак за експлозия във фитнеса за запознанства.

ATEAM, приложение за запознанства/клуб за членове само с покани, което стартира в Ню Йорк през май, има списък с чакащи от 8000 души преди старта си и има учредителен комитет от лични треньори, модели и „културни вкусове“. Слоганът на ATEAM твърди, че „човешката връзка е здраве“, като създава партньорства с бутикови студиа, клубове за бягане и здравни марки като SoulCycle, включително провеждането на серия от събития за запознанства.

С бума на уелнеса, процъфтява и общността за здраве и фитнес, която е все по-склонна да харчи пари за продукти и услуги, насочени към начин на живот, оптимизиран за дълголетие. Във Великобритания легендарният нощен клуб Tramp стартира сестрински клуб, наречен Tramp Health, съобщава Dazed, което е индикация за това колко много уелнесът е мигрирал от корените си в йогата и медитацията.

Приложенията за запознанства са само последните, които се възползват от възможността признавайки, че хората са уморени от скролирането и търсят по-реално взаимодействие офлайн, в пространства, където се чувстват енергични и страстни. „Тези приложения наистина се опират на идеята, че да си във форма е идентичност и се основават на предпоставката, че хората, които обичат да спортуват и да се грижат за телата си, естествено ще споделят ценности и интереси“, казва репортерът за уелнес на NYT.

Критиците посочват, че някои от тези приложения имат атмосфера на ексклузивност: филтрирането на хора въз основа на тяхната физическа подготовка може да бъде проблематично – и това е област, в която марките може би трябва да действат внимателно. Като цяло обаче сливането на уелнес със запознанствата открива нови възможности. Марките и маркетолозите трябва да помислят внимателно как могат да се впишат автентично в развиващата се култура, за да получат предимство.