Бащинството като световен феномен
Марките все по-често проектират продукти, съобразени с реалностите на съвременното бащинство.
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
В търговията, финансовите услуги и публичните политики, организациите разпознават ангажираните бащи като отделен клиентски сегмент със собствени нужди, поведение и решения за покупка.
View this post on Instagram
Бразилската марка за мъжко облекло Reserva си партнира с компанията за безопасност на децата Safety 1st и пуска на пазара първата в Бразилия колекция, специализирана в бащинството – според обясненията на производителя. Представена публично на 14 юли, гамата включва бебешка раница, количка, раница за бащинство и чанта-органайзер. В същото време Reserva затвърждава позиционирането си на компания, заставаща зад бащинството вътрешно, като удължава отпуска по бащинство на служителите си до 45 дни.
Базирани в Дубай жени-предприемачки Заниб Алхасан и Сара Къртис стартират Good Husband - приложение за коучинг с изкуствен интелект, което помага на мъжете да се ориентират в трудни разговори с партньорките си. Задвижвано от Claude от Anthropic, то предлага лична подкрепа в реално време за емоционално чувствителни дискусии, позволявайки на потребителите да изберат топъл или директен тон (или собствения си глас) и да включат режима за коучинг, за да разберат емоционалната динамика зад различните реакции на партньорките си. Премиум нивото Better Husband изгражда подробен профил на връзката, проследявайки годишнини и модели на конфликт за по-персонализирани съвети.
Организацията на обединените нации чрез своята програма „Dare to Care“ работи с бащи в Йордания, Египет и Мароко като част от по-широката си инициатива TransformCare, която вече е активна в повече от 50 държави. Подкрепена от правителствата на Швеция, Германия и Страната на баските в Испания, програмата използва менторство от връстници, за да насърчи бащите да поемат по-активна роля в грижите за децата и домакинските задължения, като по този начин помага за преоформянето на семейните норми през поколенията.
Тези примери са индикатор за промяна, която постепенно обхваща целия свят. Много организации и международни компании все още планират кампании за „родители“, но несъзнателно проектират профили предимно на майки. Време е да се преосмисли пътя на клиентите, продуктовото портфолио и комуникациите и през призмата на съвременното бащинство.
