Пет ключови тенденции в маркетинговите технологии, оформящи медийната индустрия през 2025

Глобалната медийна платформа Teads публикува доклада Tech Themes 2025 – цялостно изследване на петте ключови теми в маркетинговите технологии, които според платформата ще предефинират рекламните стратегии през новата 2025 година.

Публикацията е базирана на проучването Teads Global Tech Themes, проведено през ноември 2024 г., събрало статистика от 110 рекламодатели, марки, агенции и издатели от 32 държави, както и на прозрения от медийния барометър на Teads и надеждни данни за индустрията и гледни точки от глобални медийни и маркетингови лидери на марки като L'Oreal, Toyota, Hilton, Heineken, Kinesso и много други. Документът предоставя ясна пътна карта за справяне с възникващите предизвикателства и използването на новите възможности в променящия се медиен пейзаж през 2025г., породени от скока в технологиите.

Натали Бастиан, глобален главен маркетинг директор на Teads, споделя: "През 2024 г. ръководителите на рекламата и издателите реагираха на фрагментирания медиен пейзаж. Между глобалната политика, големите спортни събития и моментите от поп културата, те се изправиха пред предпредизвикателството да намерят нови, иновативни начини да достигнат до потребителите. Рекламната индустрия се изправи лице в лице с възможностите за използването на AI и CTV. Навлизайки в 2025 г., тези теми насочват нашия фокус върху отговарянето на нуждите на нашите клиенти. От развиващо се CTV видео до shoppable форматите и контекстуалния таргетинг, възможностите са безкрайни, докато достигнем до пълния потенциал на технологиите, с която разполагаме."

Ето кои са петте ключови технологични теми, анализирани в доклада на Teads, които са готови да променят света на рекламата и да дадат възможност на марките да процъфтяват в динамичната дигитална екосистема:

1.Omnichannel Video: Преодоляване на пропуските във фрагментираните медии

Възходът на свързаната телевизия (CTV), смартфоните и носимите устройства създава силно фрагментирана медийна среда. Потребителите безпроблемно превключват между устройствата, изисквайки от рекламодателите да предоставят унифицирани, омниканални изживявания, които отразяват поведението им. Традиционните многоканални подходи, които третират всяка платформа изолирано, не успяват да ангажират днешната аудитория. Марките преминават от многоканални към омниканални подходи, като наблягат на последователността, интеграцията и уместността във всички устройства и платформи. Омниканалните стратегии дават приоритет на последователността и интеграцията, като гарантират, че всяка точка на контакт с потребителя допринася за сплотен разказ. Проучванията разкриват, че кампаниите, комбиниращи CTV и мобилни реклами, увеличават неподпомаганата познатост на марката с 67%. За рекламодателите това означава не само да доставят съобщения на различни екрани, но и да вплитат тези взаимодействия в завладяващо, холистично пътешествие. Тъй като 42% от медийните професионалисти определят CTV и омниканалните формати като основна тема за 2025 г., стратегиите, насочени към вниманието, са готови да оформят бъдещето на рекламата, а марките вече не могат да си позволят да работят в силози.

2.Персонализиране срещу поверителност: Постигане на правилния баланс

Предстоящото постепенно премахване на бисквитките на трети страни и увеличаването на разпоредбите за поверителност предизвикват промяна на парадигмата в практиките за таргетиране. Потребителите жадуват за персонализиране, като 80% изразяват предпочитанията си към реклами, съобразени с техните интереси. Тази персонализация обаче трябва да зачита поверителността, тъй като 53% от потребителите вече са наясно със законите за поверителност на страната си. Бъдещето на персонализираната реклама се крие в контекстуалното таргетиране, инструментите за прогнозиране и използването на данни от първа ръка. Контекстуалното таргетиране например привежда рекламите в съответствие с темите и тона на заобикалящото съдържание, подобрявайки уместността им без инвазивно проследяване. Изследванията показват, че 1 на всеки 3 потребители си припомня контекстуално подходящи реклами, а 17% са по-склонни да направят покупка. Иновации като инструментите за преводач без бисквитки на Teads позволяват на марките да се насочват към аудитории с прецизност, като същевременно остават съобразени с поверителността. С развитието на дигиталния свят способността да се балансира уместността с прозрачността ще бъде критичен двигател на доверието на потребителите.

3. Изграждене на доверие и уместност в първокласни среди

В свят, залят от дезинформация и нискокачествено съдържание, значението на първокласните медийни среди никога не е било по-голямо. Висококачествените среди не само гарантират безопасността на марката, но и стимулират ангажираността, като 70% от потребителите съобщават, че качеството на съдържанието, съседно на рекламите, влияе върху възприятието им за марката. Кампаниите в тези първокласни медийни среди постигат 25% увеличение на възвръщаемостта на инвестициите, което ги прави съществено значеними за рекламодателите, които се стремят да балансират репутацията и обхвата.
Инвестирането в първокласни среди гарантира, че марките могат да постигнат измерими резултати, като същевременно защитават репутацията си. Независимо дали чрез надеждни новинарски платформи, висококачествен CTV инвентар или native рекламни формати, тези инвестиции повишават вниманието и ангажираността. За маркетолозите първокласното съдържание не е просто стратегия, а конкурентна необходимост, като 25% от световните професионалисти му даватприоритет през 2025 г.

4. Задълбочаване на връзките чрез смислени моменти

Изкуството да се свързваш с потребителите по време на значими културни и актуални моменти става все по-важно. Автентичната ангажираност по време на културни и тематични моменти може да доведе до значителна връзка с потребителите и по-добри резултати от кампанията. Автентичността е от първостепенно значение, тъй като днешната аудитория цени марки, които отразяват споделени ценности и културна значимост. Способността да "притежавате момента" може да се превърне в значително повишаване на познатостта, обмислянето и в крайна сметка на възвръщаемостта на инвестициите.
От големи спортни събития като Олимпийските игри до сезонните празници, тези моменти предлагат уникални възможности да се откроите. Кампаниите, проектирани около културни моменти, постигат 25% по-висока ангажираност в сравнение с рекламите като цяло. Чрез приспособяване на кампаниите към ключови културни събития марките могат да отключат 15-20% увеличение на възвръщаемостта на инвестициите си, като съобщенията са пригодени да увеличат намерението за покупка с +33%. Използването на данни е от ключово значение за идентифицирането на тези въздействащи моменти. Teads Contextual Reachcast помагат на марките да "притежават момента", като предоставят контекстуално подходящи импресии в мащаб. Платформи като Teads Media Barometer анализират поведението на потребителите и тенденциите в ангажираността, позволявайки на марките да приспособяват кампании, които резонират дълбоко.

5. Творческото съвършенство: Най-добрата промяна на играта

Качеството на криейтива си остава крайъгълният камък на успеха на рекламата. Тъй като 70% от ефективността на кампаниите се дължи на изпълнението на рекламното послание, рекламодателите трябва да предоставят съдържание с голямо въздействие, което резонира по целия път на потребителя. Творческото съвършенство, задвижвано от AI и иновативни решения, трансформира ангажираността на аудиторията в измерими резултати на всеки етап от фунията.
AI трансформира творческия процес, позволявайки оптимизация в реално време, предварително тестване и хиперперсонализирано разказване на истории. Инструменти като Teads Studio използват AI, за да анализират емоционалните реакции и показателите за внимание, като гарантират, че всяка реклама е фино настроена за максимално въздействие. С развитието на технологиите синергията между креативността и изкуствения интелект ще предефинира начина, по който марките ангажират и вдъхновяват своята аудитория.

Докато рекламната индустрия навлиза в 2025 г., темите, идентифицирани в Tech Themes 2025, подчертават значението на стратегиите, базирани на данни, иновациите, доверието и ориентираността към потребителите за създаването на смислени връзки с аудиторията.

Пълният текс на доклада TeadsTech Themes 2025 тук.