Инфлуенсърите отстъпват по доверие пред рекламата

Рекламата в съдържание, създадено от инфлуенсъри среща повече недоверие у потребителите, отколкото рекламата на търговски марки. Това показва ново проучване, проведено от Националния рекламен отдел на BBB National programsсред 3700 потребители.

Маркетинговите инвестиции в колаборации със създатели на съдържание е важен, той расте бързо, с 20% на годишна база, като се прогнозира, че ще генерира 184,9 милиарда долара в световен мащаб през 2025 г. според WPP Media. Въпреки своя ръст, за компаниите той остава сложен и все още не е толкова добре разбран, колкото другите медии.

Но с този обем пари, които текат през създателите на съдържание – да не говорим за значителното присъствие на фестивала Cannes Lions тази година – този маркетинг е тук, за да остане, тъй като големи марки като Unilever и Estee Lauder обявяват големи стратегически промени към партньорства със създателите на съдържание. Ето защо подобни проучвания – дори за отделни държави – са толкова интересни. А статистиката разказва най-различни истории.

Доказателства за ефективност - 58% от анкетираните съобщават, че са направили покупка в резултат на препоръка от инфлуенсър. 33% търсят съдържание от създатели на съдържание за даден продукт или тема.

Нива на доверие - 87% от анкетираните се доверяват на реклама от компания, като за сравнение 74% се доверяват на реклама от инфлуенсър. Това е сложно за разбиране, но доверието и медиите често вървят ръка за ръка, като класическата реклама – поради липса на по-добра дума – традиционно е инструмент за изграждане на доверие.

Предполага се, поне от потребителите, че компаниите, които могат да си позволят да инвестират в реклама, вероятно могат да създадат добър продукт. Рекламите на инфлуенсърите работят малко по-различно. Прозрачността относно асоциацията и усещането за честност са от решаващо значение. Полезно е, че разкриването на информация е положителен фактор - 70% от анкетираните казват, че партньорството с марка не прави създателя по-малко надежден.

Не всички инвестиции са успешни - анализ на CreativeX установява, че 45% от разходите на инфлуенсърите за Meta са „пропилени“ поради неспазване на най-добрите практики. Само 14% от рекламите на създателите на съдържание се гледат след първите три секунди.