Базираният на реклама интернет е в риск

Сър Тим Бърнърс-Лий, изобретателят на световната мрежа (World Wide Web) споделя своето съмнение върху бъдещето на интернет, базиран на реклами. Неговото предупреждение идва на срещата на върха на FT Future of AI, че LLM (голям езиков модел, който е в основата на AI) може да подкопае настоящия бизнес модел.

„Ако всички уеб страници се четат от LLM, тогава хората питат LLM за данните и LLM просто генерира резултата. Целият бизнес модел на мрежата, базиран на реклами, започва да се разпада“, казва сър Тим Бърнърс-Лий на срещата на върха на FT Future of AI.

Неговият колега и съосновател на Irupt Джон Брус добавя, че марките и платежните механизми „са в екзистенциален момент“, тъй като „потенциално стават подчинени на LLM“.

Говорейки на същото събитие Марк Сърман, президент на уеб браузъра Mozilla, изразява съмнение, че настоящият бизнес модел е на път да приключи – той има „дълъг период на полуразпад и с течение на времето ще се пренареди по някакъв начин“ – като той предполага, че е „на потенциален кръстопът“ и че има възможност за разработване на модели, които подобряват потребителската активност и са по-зачитащи поверителността на потребителите.

Контекстът на проблема е важен. Рекламата е това, което прави възможна съществуващата версия на интернет. За технологичните платформи - от Google до Meta, рекламата е последното парче от пъзела, което им позволява да монетизират потребителите, които са придобили. Сега същите тези платформи и марките, които разчитат на тях, трябва да преосмислят стратегиите си в светлината на смущенията, произтичащи от изкуствения интелект и LLM – независимо дали става въпрос за разработване на собствени версии на търсачки или за приемане на тактики за генеративна оптимизация (GEO) в допълнение към SEO (оптимизация на търсенето).

Рекламата традиционно трябва да бъде видяна от човек, за да бъде ефективна (въпреки че има огромен обем, който остава незабелязан благодарение на измамна дейност, която индустрията предпочита да игнорира). Съществува теория, която твърди, че използването на изкуствен интелект ще помогне за по-добро насочване на дигиталната реклама, така че повече от нея да бъде видяна от хората (Брус смята, че това просто ще влоши съществуващия мащаб на вече натрапчивата целенасочена реклама).

Алтернатива е преосмисляне на това какво представлява рекламата. Това вече е в ход, тъй като GEO се стреми да оптимизира видимостта на марката в рамките на задвижвани от изкуствен интелект, големи езикови модели като ChatGPT, Gemini и Perplexity. В крайна сметка това може да означава създаването на нова форма на реклама, специално предназначена за четене от изкуствен интелект.