Google преговаря за AI права на филмови герои с големите холивудски студиа

Google сяда на масата с Холивуд и носи чекова книжка. Компанията води поредица от предварителни разговори с най-големите филмови студия за лицензиране на герои, сюжети и архивно съдържание, което да „храни" AI моделите ѝ — включително Gemini. Целта: генеративният AI да произвежда официално одобрени изображения и видеа с познати персонажи, вместо да ги имитира без разрешение.

Числата се движат в диапазон, който самите студия трудно биха отказали. Според The Los Angeles Times Google е готов да плати около $40 милиона на студио като Pixar единствено за правата върху един-единствен герой. При сделка, обхващаща цяла библиотека от персонажи, сумата логично нараства до милиарди долари. Отгоре студiата биха получавали и дял от рекламните приходи, които Google генерира от AI съдържание с тяхна интелектуална собственост — например в YouTube.

Контекстът прави офертата особено примамлива. Средният бюджет за широкоформатен филм вече доближава $100 милиона, а франчайз продукциите редовно надхвърлят $200-300 милиона. Маркетингът добавя още $35 милиона само за американски телевизионни кампании, а глобалните разходи за промотиране на един филм могат да стигнат $150 милиона. Paramount, които целят 30 театрални премиери годишно след евентуалното си сливане с Warner Bros. Discovery, е пример за студио, на което свежи приходи от лицензиране биха дошли твърде на място.

Натискът се засилва и от друга посока. Вниманието на зрителите се разпръсква между TikTok, подкасти, "микродрами" и CTV платформи — всички се борят за едни и същи минути дневно внимание, докато разходите за промотиране на театрален филм не спират да растат. В тази среда всеки нов легитимен приходен поток, включително от AI лицензи, тежи повече, отколкото би тежал преди пет години.

Решението на Google да търси споразумение с големите студия не е изненадващо. Disney вече изпрати предупредително писмо до компанията заради неоторизирано използване на защитено съдържание за трениране на AI моделите им, а музикалните издателства на Sony и Warner водят паралелно съдебно дело срещу Anthropic по сходно обвинение — незаконно използване на защитени творби за трениране на AI модел. Прецедент вече има: през декември миналата година Disney подписа тригодишно лицензионно споразумение с OpenAI, позволяващо на потребителите да генерират кратки видеа с Мики Маус, Дарт Вейдър и други защитени герои — първата сделка от такъв мащаб между голяма развлекателна компания и AI фирма. Ходът на Google изглежда като опит да настигне конкурента, но и като застраховка срещу нови съдебни искове.

За студиата дилемата е реална. Лицензирането на архиви отваря нов приходен поток точно когато стрийминг бизнесът трудно генерира печалба. Но същите тези архиви са суровината, от която утре могат да излязат по-евтини и по-автоматизирани трейлъри, дублажи, статисти и дори синтетични актьорски изпълнения — процес, който директно засяга работни места в бранша.