Лабораторно отгледан лукс

Луксът е сложно съставна идея - отчасти занаят, отчасти марка и отчасти ексклузивност на суровината. Този последен елемент, отнасящ се до чистия материал сега се променя, тъй като продуктите, отгледани в лаборатории, се появяват в сферата на храните, бижутата и други области на модата, с дълбоко, но тихо въздействие върху самата идея за лукс (и как той да бъде брандиран).

Изследване на Financial Times за бизнеса с лабораторно отгледани диаманти обяснява - на Земята са необходими милиард години, за да образува диамант, една фабрика вече може да образува такъв само за седмица.

По своята същност ерата на лабораторно отгледания лукс означава по-бързо пускане на пазара, но и по-лесно достъпен, което би означавало по-евтини продукти. Това е добра новина, ако целта е гъши дроб без жестокост или трябва да се купи годежен пръстен веднага, но е лоша новина, ако сте луксозна марка, която поддържа високи възприятия за качество (и следователно цени).

Къде води това? Маркетолозите на луксозни стоки винаги са използвали повече лостове от просто ексклузивността на материалите, присъща на техните продукти. Именно маркетингът е този, който е направил тези продукти желани на първо място. Сега с промените в производството специалистите по маркетинг на луксозни стоки са изправени пред нова фаза. Тя е обусловена от няколко видими промени в луксозния сегмент:

Лабораторно отгледан гъши дроб: Един от най-жестоките продукти, които включват клане на животни, вече има лабораторно отгледана версия благодарение на австралийския стартъп Vow. Подобно на повечето алтернативни меса, производството му е скъпо, но партньорство с висок клас продукт може да е решението. „Гъшият дроб от луксозния сегмент се насочва към нашия пазарен подход, който започва в по-премиум, висок клас и след това се разширява надолу към други ниши на пазара“, казва Елън Динсмур, главен оперативен директор, пред Wall Street Journal.

Лабораторно отгледани диаманти: Като се има предвид, че диамантите – извлечени от земята – са не само екологично, но често и социално спорни и скъпи, лабораторно отгледаните версии предлагат нова алтернатива. Те вече оказват влияние на пазара с помощта на ветерана в диамантения бизнес De Beers (който превръща диамантите в символ на годежа), но се очаква да донесат по-малко от очакваната стойност, тъй като продажбите падат. Миналата година компанията очертава стратегия за търговия на дребно, която има за цел да я отдалечи от негативите на минния бизнес.

Лабораторно отгледана кожа: По-дългогодишна разработка от предишните две, този продукт, отгледан в лаборатория има различни проявления, получени от растения или гъби. Те са силно позиционирани в луксозната категория, като марки като Stella McCartney са от решаващо значение за навлизането на тези продукти в масовия пазар. Много от тези продукти обаче се продават много по-евтино от кожените им еквиваленти, установява Hollywood Reporter.

Възходът на имитациите се очертава в мисленето на марките като възможност в целия арсенал на луксозните стоки - от дрехи до парфюми. Но дори с промяната на материалите, вероятно занаятчийството ще остане в центъра на индустрията. Както казва глобалният бранд директор на LVMH Матилде Делум пред WARC Pod в Кан: „занаятчийството става по-важно от всякога в тази индустрия.“