Европейската столица на дребния бизнес

Барселона е обявена за първата столица на търговията на дребно в Европа, което е резултат от години на целенасочена политическа работа. Секторът на търговията на дребно в града представлява 13,2% от БВП и поддържа над 152 000 работни места, като над 90% от търговските площи на партерните етажи са заети. Но това, което спечелва титлата на Барселона, не е толкова размерът на нейната търговска екосистема, колкото дълбочината на стратегията ѝ. Градът управлява над 40 взаимосвързани инициативи, обхващащи устойчивост, дигитализация, мобилност и предприемачество.

Сред най-отличителните е Amunt Persianes („Вдигнете щорите“), чрез която градският съвет е инвестирал 17 милиона евро в закупуване на празни партерни помещения и предлагането им на местни предприемачи на цени с 30-50% под пазарните. Вместо да чака пазарните сили да запълнят свободните витрини, Барселона третира търговските площи на нивото на улицата като обществена инфраструктура. Италианският град Силандро и португалският Калдас да Райня също печелят връчваната от ЕС титла, съответно в категориите малки и средни градове.

Инициативата „Европейски столици на малките магазини“ формализира нова градска стратегия - третиране на малките магазини като обществено благо. В продължение на десетилетия малките магазини са представяни като жертви на прогреса - очарователни, но обречени от електронната търговия и ефективността на големите магазини. Подходът на Барселона обръща този сценарий, третирайки независимите магазини като основна гражданска инфраструктура – ​​генератор на работни места, социално сближаване и идентичност на квартала, коeто оправдава активни общински инвестиции.