AI, TikTok и UGC са най-важните тенденции в инфлуенсър маркетинга за 2025 г.

Докладът на Collabstr „Инфлуенсър маркетинг 2025“ е базиран на данни от първа ръка от над 40 000 рекламодатели и 100 000 създатели на съдържание. Той съдържа детайлни статистики и подчертава тенденциите и промените, оформящи инфлуенсър маркетинга, генерираното от потребителите съдържание (UGC) и икономиката на създателите.

Основните статистики в доклада показват, че инфлуенсър маркетингът е бързо развиваща се индустрия и продължава да бъде един от най-динамично развиващите се сектори на дигиталната икономика.

Според доклада на Collabstr инфлуенсър маркетинг индустрията ще нарасне с 12,12% и ще достигне 22,2 милиарда долара през 2025 г. Същевременно, до 2030 г., глобалната икономика на създателите ще се увеличи от 191 милиарда долара до 528,39 милиарда долара с годишен ръст от 22,5%.

Основните тенденции идентифицирани от Collabstr:

Най-търсените индустрии и ниши:
Топ индустрии: мода, красота, начин на живот, здраве и фитнес, храна и напитки.
Растящи ниши: AI технологии, бизнес и предприемачество, семейство и деца, веган съдържание.
Майките инфлуенсъри ("mommy vloggers") са нова водеща категория с над 4.2 милиона създатели.

Бързо нарастване на броя на създателите на потребителско съдържание (UGC) – 93% ръст на годишна база. UGC има вече 15% дял от пазара, показвайки тенденция към по-автентична реклама."Тазгодишният доклад подчертава колко бързо узрява икономиката на създателите", се казва в Collabstr. "Марките дават приоритет на автентичното съдържание и стратегическото сътрудничество, за да ангажират все по-претенциозна аудитория. Тази промяна създава възможности и предизвиква марките да правят иновации в непрекъснато променящия се пейзаж."

Средните разходи за сътрудничество с инфлуенсър намаляват – през 2025 г. компаниите харчат около 202 долара на инфлуенсър, което е спад спрямо предходната година.

Жените продължават да доминират в инфлуенсър маркетинга – те представляват 70% от пазара, но мъжете печелят средно с 40% повече, като средната разлика е 83 долара на сътрудничество. Основните причини за тази разлика включват по-малкото предлагане на мъже-инфлуенсъри, както и различните възприятия за "инфлуенсър" и "създател на съдържание". Жените са по-често свързвани с термина "инфлуенсър", докато мъжете се възприемат повече като "създатели на съдържание".

Промени в платформите: Instagram (42%) и TikTok (41%) продължават да са водещите платформи за инфлуенсър кампании. TikTok привлича все повече милениали, като 30% от потребителите са на възраст между 25 и 34 години. Нарастващото приемане на TikTok от милениалите подчертава потенциала му като доходоносен рекламен канал за марки, насочени към по-възрастни, по-заможни демографски групи.

Изкуственият интелект (AI) навлиза все повече в маркетинга – AI съдържанието и виртуалните инфлуенсъри набират популярност:

От рационализирането на ръчната работа до способността си да генерира "фалшиви" инфлуенсъри, AI е готов да промени сцената на инфлуенсър маркетинга. AI може да спестява времето за скаутинг, за създаването на брифове на кампании, да оптимизира управлението на кампании, да оптимизирасъдържанието, визуална стратегия, да генерира идеи и др. Виртуални инфлуенсъри като Lil Miquela и ROZY вече работят с големи брандове. Използването на AI инфлуенсъри може да намали разходите на компаниите с до 30%. Въпреки това, възникват правни и етични въпроси относно използването на AI съдържание, което налага по-строги регулации и контрол в индустрията

TikTok Shop ще продължи да расте и се очаква да достигне оборот от 17.5 милиарда долара през 2024 г., въпреки надвисналата заплаха от забраната на TikTok в САЩ. През 2023 г. платформата бързо се превърна в голям играч в електронната търговия, използвайки огромната си потребителска база и управляваното от алгоритми безпроблемно свързване на купувачи и продавачи. TikTok Shop вероятно ще продължи да се развива, воден от лоялността на повторните купувачи, нарастващото му приемане от търговците и неговото алгоритмично предимство. Дали ще се превърне в дългосрочна основна част от електронната търговия или ще остане краткотрайна тенденция, ще зависи от това как ще се ориентира както в предпочитанията на потребителите, така и от промените в политическия пейзаж през следващите години.

Гледайки напред, докладът предвижда, че инфлуенсър маркетингът става все по-рентабилен за марките. По-ниските такси за сътрудничество между платформите и нарастващата наличност на създателите на UGC означават, че кампаниите са по-достъпни дори за марките с по-малки бюджети.В същото време нарастващият брой създатели в различни ниши улеснява марките да намерят подходящия за своите кампании инфлуенсър, което позволява по-персонализирани и въздействащи партньорства.За да управляват този разширяващ се набор от таланти, много марки се обръщат към AI, за да рационализират кампаниите си с инфлуенсъри, като AI се справя с всичко - от административнитезадачи до доставката на съдържание. С AI инструменти, които автоматизират работните процеси, намаляват логистичните забавяния и подобряват създаването на съдържание, марките могат да изпълняват кампаниите си по-ефективно и в по-голям мащаб.

Взети заедно достъпните цени, по-широкият набор от създатели и ефективността, управлявана от AI, подготвят сцената за по-динамичен и адаптивен инфлуенсър маркетинг в близко бъдеще. Марките, които приемат тези промени, ще бъдат по-добре позиционирани да създават смислени връзки със своята аудитория и да постигат измерими резултати.