YouTube пренастройва алгоритъма на Shorts в полза на авторите на оригинално съдържание

YouTube променя алгоритъма, който препоръчва Shorts на зрителите. Каналите, които основно качват наново чужди видеа без собствен принос, ще се показват по-рядко. Предимство получават авторите на свое, оригинално съдържание.

Промяната засяга препоръчващата система, тоест механизма, който решава кои клипове да стигнат до аудиторията. Обявява я Рене Ричи, който отговаря за връзката с творците в YouTube, във видео в канала Creator Insider от 1 октомври. Според MediaPost с нея платформата търси по-добро гледане за зрителите и повече шансове за авторите на собствено съдържание. Ричи казва, че канал, който досега е препубликувал чужд материал и премине към собствено, ще бъде оценен наново.

YouTube дава и определение: неоригинални са каналите, които основно събират или качват наново чужди видеа без значителни промени. Това са агрегаторите, профили, които живеят от чужд труд. От авторите, които ползват чужд клип, платформата очаква коментар, анализ и разказ. Гласовото описание на случващото се на екрана, дребните технически редакции и шаблонните промени, направени масово, не се броят за принос, уточнява Ричи. Който иска да покаже чужд клип, може да го сподели през раздела Posts, за да гледат зрителите оригиналното качване. Според обявлението споделянето на Shorts и цитирането на публикации остава допустим начин да се включиш в разговор. Подробностите обаче липсват. YouTube ограничава обхвата в препоръките, но съобщава само, че промяната идва скоро. Няма начална дата, няма срок за повторната оценка и няма място, където каналът да провери дали обхватът му е намален. Не е ясно и как ще се третират Shorts, изрязани от собствени дълги видеа.

Instagram, който е част от Meta, е по-конкретен. Акаунтите, които основно качват наново чужда работа, не са допустими за препоръки. За reels правилото действа от 2024 г., а тази година обхваща и снимките и каруселите. Акаунтът се връща, когато повечето от последното му съдържание за 30 дни е оригинално. Статусът се проверява в настройките, където има и възможност за обжалване. X не променя препоръките, а променя начина, по който плаща на авторите. През септември Х замени програмата за дял от приходите с Original Content Rewards Program, която възнаграждава авторите на оригинални публикации.

Така едната платформа ограничава обхвата, другата определя ясен път за връщане, а третата плаща за собствено съдържание. Посоката е една: повторението вече не се възнаграждава.

Mотивът на платформите за промените в алгоритмите е лесен за разчитане. Агрегаторите произвеждат евтино, защото ползват чужд труд и чужда аудитория. Когато копията делят обхват с оригиналите, авторите, които инвестират в продукция, вероятно губят стимул да останат. А именно те дават причина на зрителите да се връщат. Бизнес моделът на агрегаторите е под натиск. Същото важи за брандове и агенции, чиито канали разчитат на рециклиран материал и шаблонно производство.

Остава неясно как алгоритъмът ще различава същински принос от козметична редакция. YouTube описва критериите, но не дава срок и не показва как авторите да следят резултата. Те остават без да знаят дали вече са засегнати.