WPP отваря AI платформа за всички

Британската рекламна холдингова компания WPP представя своя обновен инструмент с изкуствен интелект WPP Open Pro - „предназначен да даде възможност на марки от всякакъв мащаб да планират, създават и публикуват кампании независимо“. По този начин компанията се стреми да достигне множество по-малки марки, които харчат за маркетинг, но често не достатъчно, за да се превърнат в основен агенционен бизнес. Същевременно това отразява медийната революция на самообслужването, която захранва рекламните бизнеси на Alphabet и Meta.

На практика по-голямата част от маркетинга се случва извън класическия модел на големия бизнес и неговия списък от агенции. Предизвикателството пред агенциите е да разгърнат своите възможности пред тази дълга опашка от рекламодатели, чиито бюджети рядко стигат до телевизионна реклама – тема, с която телевизионната индустрия е добре запозната – но чиито долари са помогнали за развитието на платформите за търсене и социални медии.

Това са сериозни пари: от прогнозираните 7,4% общ ръст на глобалните разходи за реклама за 2025 г., платформите за социални медии взети заедно са на път да се възползват от най-много (40,6%) от брутните долари, навлизащи на световния рекламен пазар тази година, като само Meta привлича един на всеки четирима нови рекламодатели (24,2%). Междувременно търсенето извън ритейлърите (22,2%) – предимно Google (20,1%) – и медиите за продажби (21,5%) привличат малко над една пета от брутния растеж тази година.

Логиката тук е ясна - има огромна възможност, в която холдинговите групи се стремят да се включат. С възможностите за публикуване в Google реклами и Meta реклами, представени в продуктовата демонстрация на WPP Open Pro, компанията очевидно се стреми към дял от този растеж.

В изявление наскоро назначеният главен изпълнителен директор на WPP Синди Роуз обяснява, че това ново разширение на платформата „поставя нашето предимство в областта на изкуствения интелект директно в ръцете на много по-широк спектър от марки и бизнеси. Става въпрос за трансформиране на начина, по който се предоставя маркетингът, разширяване на общия ни адресируем пазар и предоставяне на повече марки на инструментите, от които се нуждаят, за да станат водещи в ерата на изкуствения интелект.“

Новото ръководство на WPP е натоварено със задачата да обърне тенденцията към намаляващите приходи и маржове на печалба на компанията в условията на ожесточена конкуренция от други, в момента по-печеливши холдингови компании: през първите шест месеца на годината маржът на WPP е бил 8,2% в сравнение с наскоро обявените 18% от Publicis. Софтуерът се разглежда като критичен фактор в това несъответствие, а опитът на бившия изпълнителен директор на Microsoft Роуз в технологиите сигнализира за навлизането на компанията в това пространство, където мащабируемостта и маржовете са по-големи от традиционния агенционен бизнес.

Според прессъобщение, Open Pro на WPP, вече достъпен в световен мащаб, е ново издание на съществуващата WPP Open, маркетингова платформа с изкуствен интелект за корпоративни клиенти, която прилага инструменти, подобрени с изкуствен интелект за планиране, медии, производство и търговски операции, наред с глобалните екипи на компанията.

Платформата е проектирана за по-малки бизнеси и стартиращи компании, маркетолози, ориентирани към ефективността или дори регионални екипи на големи марки, като системата е предназначена да бъде „входна точка“ към модела на WPP за пълно обслужване, докато тези марки растат. Системата предлага услуги през целия маркетингов процес:

Планиране: потребителите могат да се възползват от задълбочените собствени, партньорски и индустриални данни на WPP, за да разработят стратегия.

Съдържание: „маркетолозите могат да генерират за секунди реклами и съдържание, специфични за дадена марка, автоматизирайки производството, като същевременно поддържат целостта на марката и повишават производителността.“ Наличните системи включват Imagen и Veo на Google; Dall-e и Sora на OpenAI; както и Firefly на Adobe, според уебсайта на компанията.

Рекламна дейност: Клиентите на WPP Media могат да се интегрират с и да прехвърлят съдържание към Open Media Studio на WPP. Като алтернатива, платформата позволява на марките да публикуват съдържание директно в основни рекламни платформи.

Тази интеграция е обявената отличителна черта на компанията, отваряйки разнообразни услуги чрез интерфейс, който компанията смята за интуитивен и лесен за използване дори за неексперти. Ценообразуването се основава на потребителите плюс употреба чрез лиценз, базиран на размера на екипа, който включва пакет от кредити, които позволяват на потребителите да извършват различните действия на платформата, например генериране на съдържание, създаване на активи или използване на функцията за анализи. Спецификите за цените не са разкрити.

Ходът на WPP отразява по-широка тенденция в индустрията. Холдингови групи, включително Publicis, Omnicom и Accenture, също инвестират в собствени маркетингови платформи, базирани на изкуствен интелект, но WPP Open Pro бележи един от първите опити за отваряне на такава система директно за външни потребители, както като начин за стимулиране на растежа на бизнеса, така и като канал за привличане на клиенти към пълните услуги.