Spotify се обръща към видео подкастите

В светлината на нарастващото присъствие на YouTube в подкаст пространството, Spotify демонстрира нарастващо желание да се позиционира като нещо повече от аудио платформа.

Последният отчет за развитието на платформата, публикуван от WARC Media, дава данни за Spotify според които платформата е отбелязала 44% годишно увеличение на видео стрийминга през последните 18 месеца, с нарастващ брой потребители, гледащи подкаст съдържание. Spotify дори въвежда FAST канал.

Обемът на епизодите на видео подкасти е нараснал с 64% от 2023 г., казват от Spotify, като средните дневни излъчвания на видео съдържание са се увеличили с 39% за същия период. Gen Z води този растеж, прекарвайки 136% повече време с видео в Spotify на годишна база. Над 70% от потребителите, които консумират видео подкасти, ги гледат „с предимство“, добавя Spotify.

Изглежда обаче, че навиците за потребление на видео подкасти се различават според пазара и региона. Приблизително една четвърт от възрастните в САЩ казват, че предпочитат да гледат видео подкасти, установява проучване на YouGov. Този дял спада до около един на всеки осем (13%) възрастни в Обединеното кралство. Марките, които искат да достигнат до аудиторията на Spotify, може да се наложи да приспособят кампаниите си въз основа на времето от деня, както и творческия формат.

Анализът на навиците за използване от Spotify установява, че слушането на аудио подкасти е най-вероятно да се случи около закуската и по време на ежедневното сутрешно пътуване. За разлика от това, музикалният стрийминг нараства стабилно през цялата сутрин, достигайки пик около обяд и поддържайки това по-високо ниво до края на работния ден. Ангажирането с видео в Spotify е най-вероятно в късния следобед и дори вечер. В късните часове на деня видеото е на първо място по интерес, а аудио съдържанието и музиката отстъпват.